Od loga a obalů k výrazné značce, která je vidět
LyoPro je značka prémiových mrazem sušených BARF pamlsků pro psy a kočky. Za značkou stojí společnost PPD Delivery, která nás původně oslovila s požadavkem na vytvoření loga a obalů pro nový produktový brand.
Na začátku šlo hlavně o logo a obalový design. Postupně se ale ukázalo, že značka potřebuje mnohem širší vizuální systém. Pro LyoPro jsme proto vytvořili komplexní grafiku, výrazný obalový design, produktové etikety, tiskoviny, reklamní předměty a další offline výstupy, které značku drží pohromadě napříč různými formáty.
Výsledkem je hravá, barevná a dobře rozpoznatelná značka, která se neztratí v regálu, na prodejním místě ani v offline prezentaci.
Od první poptávky k celé vizuální značce
Původní zadání bylo poměrně jednoduché: vytvořit logo a obalový design pro novou značku pamlsků. Už u prvních návrhů ale bylo jasné, že LyoPro má potenciál stát se výrazným vizuálním světem, který nebude fungovat jen na jednom sáčku.
Klient nám dal důvěru a prostor. Díky tomu jsme mohli pracovat nejen s logem a obalem, ale také s celkovým charakterem značky, barevností, ilustracemi, produktovým členěním, maskoty a návazností na další grafické a offline výstupy.
Prvním krokem u podobných projektů bývá obvykle analýza trhu. U LyoPro měl ale klient od začátku poměrně jasnou představu o tom, jak by značka měla působit. Proto jsme zvolili rychlejší, ale pořád důležitou cestu – udělali jsme základní orientaci v trhu, konkurenci a vizuálním prostředí, aby první návrhy nevznikaly jen podle pocitu.
Hned poté následovaly první návrhy grafiky. Klient nám dal při tvorbě vizuálu poměrně volnou ruku, což nám umožnilo pracovat odvážněji. Už u prvních návrhů bylo jasné, že se značkou jdeme stejným směrem. Cílem bylo odlišit pamlsky LyoPro od běžné konkurence a postavit značku na tom, co k ní přirozeně patří – hravost, originalita, energie a výrazná barevnost.
Proto jsme se nebáli pestré palety barev, kreslených prvků, maskotů ani výrazného obalového stylu. U značky pro psy a kočky to dávalo smysl. Obaly měly být vidět, měly působit radostně a zároveň měly rychle ukázat, že LyoPro není anonymní produkt bez příběhu, ale značka s vlastním světem.
Jak to vidíme v MARFu:
U nové značky nestačí vytvořit hezké logo a jeden povedený obal. Pokud má značka růst, musí mít systém. Musí fungovat na produktu, v tisku, v prodejní prezentaci, na stánku i v dalších materiálech, se kterými se zákazník potká.
Grafika napříč obaly, tiskovinami a offline prezentací
U LyoPro nezůstalo jen u základního obalu. Postupně jsme grafický styl rozšířili také do dalších materiálů, které značka používá v prodeji, prezentaci a komunikaci se zákazníky.
Co jsme pro LyoPro vytvořili?
Pro LyoPro jsme připravili komplexní grafický systém, který značku drží pohromadě napříč obaly, tiskovinami, prezentačními materiály i offline výstupy.
| Oblast | Co jsme řešili | Výsledek |
|---|---|---|
| Logo a vizuální směr | Základní charakter značky, práci s výraznou barevností, ilustracemi a hravou komunikací. | Vznikl vizuální styl, který je snadno rozpoznatelný a dobře zapamatovatelný. |
| Obalový design | Komplexní grafiku produktových obalů pro různé druhy pamlsků a typy balení. | Obaly působí výrazně, přehledně a odlišují produkty LyoPro od běžné konkurence. |
| Etikety a produktová balení | Produktové etikety, větší balení, transparentní sáčky i navazující grafické podklady. | Značka drží jednotný styl napříč celou produktovou řadou. |
| Ilustrovaný vizuální svět | Maskoty, ikonky, kreslené prvky, produktové motivy a hravou grafiku. | LyoPro získalo vlastní vizuální svět, který se dá dál rozvíjet v dalších materiálech. |
| Dárkové a víceproduktové sety | Grafiku pro balíčky a sety, které značku posouvají dál než jen na jednotlivý produkt. | Produkty mohou fungovat i jako dárkové řešení nebo atraktivnější nabídka pro zákazníky. |
| Tiskoviny a obchodní materiály | Vizitky, prezentační materiály a další tiskové výstupy pro komunikaci značky. | Značka působí jednotně i mimo samotný produktový obal. |
| Offline prezentace | Roll-up bannery, prezentační podklady a grafiku pro použití v reálném prostoru. | LyoPro je vidět nejen na produktu, ale také na akcích, v prodeji a při osobní prezentaci. |
A výsledek?
Díky jednotnému grafickému systému značka drží pohromadě na každém místě, kde se s ní zákazník potká. Na obalu, v tiskovině, na prezentačním materiálu i v offline prostoru.
LyoPro není ukázka jedné služby. Je to projekt, na kterém se přirozeně potkala firemní identita, grafický design, obalový design, tiskoviny, reklamní předměty a offline prezentace.
Z původní poptávky po logu a obalech vznikla značka, která má vlastní vizuální svět, výrazný obalový systém a grafiku použitelnou napříč různými materiály. LyoPro díky tomu působí jednotně, hravě a zapamatovatelně.
A přesně takové projekty nás baví. Když můžeme být u značky od začátku, nastavit jí výraz, vytvořit pro ni systém a připravit výstupy, které fungují nejen hezky na obrazovce, ale hlavně v reálném použití.
Omrkněte grafiku zblízka
