Papoušek Lerry jako hlavní hvězda
Společnost ZERO provozuje velkoobchod zaměřený na obalové materiály, dárkové a party zboží. Když se na nás obrátila, měla poměrně jasnou představu – chtěla výrazný polep firemního auta, který nebude působit obyčejně. Klientovi se líbily kreativní, kreslené a hravé věci, a právě tímto směrem se měl ubírat i návrh grafiky.
Do té doby firma neměla pevně nastavený vizuální styl, pracovala hlavně se základním logem. Vzali jsme to proto jako příležitost nejen polepit auto, ale zároveň kolem loga vystavět první výraznější prvky firemní identity, které může značka dál využívat v dalších marketingových kanálech.
V hlavní roli papoušek Larry
Hlavní postavou návrhu se stal zelenokřídlý papoušek Ara jménem Larry, který žije přímo ve firmě ZERO. Klienti ho znají, mají ho rádi a pro značku zaměřenou na party sortiment a dárkové zboží dával jako maskot naprostý smysl.
Stylizovaný Larry se tak stal ústředním prvkem celého polepu. Z původně bílého auta vznikl výrazný reklamní nosič, který má vlastní tvář, působí hravě a je dobře zapamatovatelný. Zároveň tím značka získala první vizuální prvky, které mohou fungovat i mimo samotný polep.
Jak to vidíme v MARFu:
Když má značka vlastní příběh, tvář nebo firemního maskota, je škoda toho nevyužít. U ZERO nebyl papoušek Larry jen hezký motiv na auto. Stal se prvkem, který pomohl značce působit osobitěji a odlišit se od běžné firemní komunikace.
Grafika, která měla jasný směr
Celý proces spolupráce šel velmi plynule. Klient měl dobrou představu, rychle reagoval na návrhy a schvalování probíhalo bez zbytečných komplikací. Díky tomu jsme se mohli soustředit na samotnou grafiku, její doladění a následnou realizaci polepu.
U podobných projektů je důležité, aby se potkala kreativita s technickou přípravou. Ilustrace musí dobře vypadat, ale zároveň musí fungovat na tvaru auta, navazovat přes jednotlivé části karoserie a být čitelná i v běžném provozu.
Výsledek se klientovi líbil natolik, že spolupráce pokračovala dál. Pro ZERO jsme následně připravili také reklamní plachty a další polep auta.
Zajímavost:
Při zadání jsme zjistili, že jednou z inspirací pro tento polep bylo i naše MARF auto. O to větší radost jsme měli, že klient chtěl jít právě cestou výrazné kreslené grafiky.
Výsledek spolupráce
Výsledkem je originální lepená reklama, která značce pomohla získat výraznější a osobitější vizuální tvář. Polep auta nepůsobí jako samostatný reklamní výstup, ale jako první krok k širší práci s identitou značky.
Pokud i vy přemýšlíte, jak dát své značce jasnější tvář, může to začít klidně jedním autem, maskotem nebo výraznou ilustrací. Důležité je, aby výstup dával smysl pro vaši značku a dal se dál rozvíjet napříč dalšími materiály.