Nástroj Mergado pro kvalitní feedy e-shopu
Víte, že správně nastavený produktový feed potřebujete pro kvalitní kampaně? Heuréka, Zboží.cz, Google Ads… každý systém chce něco trochu jiného. Jiný formát, jiné názvy, jiné parametry. Napadlo vá, že budete ručně upravovat feed? Pokaždé od začátku? To není dlouhodobě udržitelné.
Právě proto pro většinu e-shopů dává smysl Mergado – pokud se používá chytře a v kontextu celého marketingu.
K čemu MERGADO slouží (a proč ho e-shopy používají)
Mergado je nástroj na správu a úpravu produktových feedů. Funguje jako prostředník mezi vaším e-shopem a reklamními systémy nebo zbožovými srovnávači, jako jsou Heuréka nebo Zboží.cz.
Z jednoho zdrojového feedu dokáže vytvořit několik výstupů – každý přesně podle pravidel konkrétní platformy. Bez zásahu do e-shopu. Bez ruční práce. Bez chaosu.
Chci vyřešit feed pro PPC kampaně
Reklamní systémy a srovnávače jedou na produktových datech. Když data nejsou ve správném formátu nebo chybějí, kampaně to okamžitě poznají. Chybějící parametry, špatné názvy produktů, nejasné kategorie nebo nekonzistentní ceny znamenají horší výkon, nižší relevanci a zbytečně vyšší náklady.
Z jednoho zdrojového feedu umožňuje Mergado vytvářet různé výstupy pro jednotlivé srovnávače a reklamní systémy – každý přesně podle jejich pravidel. Data lze hromadně upravovat, doplňovat nebo čistit tak, aby odpovídala požadavkům platforem jako Heuréka, Zboží.cz nebo Google.
Díky tomu se z feedu nestává brzda kampaní, ale jejich opora. Když mají produkty správně nastavené názvy, vyplněné parametry a dávají smysl v kategoriích, kampaně se rozjíždějí rychleji a fungují efektivněji.
Audit feedu - logický první krok
Než se začne cokoliv ladit, má smysl vědět, v jakém stavu feed vůbec je. Audit feedu v Mergadu vám dá rychlý a přehledný obrázek o tom, kde data fungují a kde naopak brzdí výkon PPC kampaní.
Proces je jednoduchý:
- vložíte URL feedu,
- vyberete formát (Heuréka, Zboží.cz, Google),
- zadáte e-mail,
- spustíte audit.
Mergado feed projde, identifikuje chyby a rozdělí je podle závažnosti. Výsledky uvidíte přehledně – včetně toho, kolikrát se konkrétní chyba vyskytuje a jaký má dopad na inzerci.
Jak funguje práce s feedem v praxi
Základem je vstupní feed (XML nebo CSV), který si Mergado načte. Nad ním se pak pracuje pomocí pravidel – a právě ta jsou klíčem celé optimalizace.
Pomocí pravidel lze:
- hromadně upravovat názvy produktů,
- doplňovat chybějící parametry,
- správně párovat kategorie,
- skrývat vybrané produkty z inzerce,
- segmentovat sortiment,
- upravovat ceny a cenové informace.
Vše probíhá mimo e-shop. Není potřeba zasahovat do administrace ani vývoje. Díky tomu lze rychle reagovat na změny požadavků reklamních systémů i srovnávačů.
Co v MARFu v Mergadu typicky řešíme
Mergado bereme jako výkonnostní nástroj, ne jako technickou nutnost. Pracujeme s ním vždy v návaznosti na PPC kampaně a celkovou marketingovou strategii e-shopu.
- Úpravy názvů produktů (aby prodávaly, ne jen popisovaly)
- Duplicitní názvy produktů
- Chybějící povinné elementy nebo jejich nesprávnost (bez nich se produkty v kampani nezobrazují)
- Chybějící parametry a jejich doplňování (bez nich kampaně ztrácí relevanci)
- Párování kategorií
- Segmentace produktů (dle akce, výprodeje, skladovosti, cen)
- Nesprávné nastavení dat o dopravě
- Vyřazení problematických produktů
- Úpravy cen a cenových strategií
Nechcete kampaně a feed řešit sami?
U e-shopů platí jednoduchá rovnice: špatný feed = drahé kampaně a horší výsledky.
Pokud nechcete řešit technické detaily, chyby ve feedech a neustále se přizpůsobovat změnám systémů, vezmeme si to v MARFu na starost.
Vy řešíte byznys. My hlídáme, aby data pracovala pro vaše kampaně.
Chci, aby feed pracoval pro moje PPC
