Reklama na internetu pro firmy: Co dělat, abyste byli vidět?
Internet je dnes přeplněný značkami, které křičí o pozornost. Jak zařídit, aby lidé slyšeli právě vás? Řešením je spuštění placené reklamy na internetu – ta, která přivádí zákazníky a nevyhazuje peníze z okna.
Jaký je ale základ takové reklamy na internetu? Pojďme si ukázat, jak na to, abyste byli online opravdu vidět.
Proč je reklama na internetu nutnost (a ne jen možnost)
Pamatujte na to, že vaši zákazníci jsou online. Ať prodáváte cokoliv, první, co lidi udělají, je, že si to „vygooglí“. A pokud mezi výsledky nenajdou vás, jak jinak se o vás dozví? Jistě, můžete mít známou značku, kterou znají všichni. Ale pokud teprve začínáte, není to pravděpodobný scénář.
S placenou reklamou na internetu můžete cílit přesně a oslovit vaši ideální cílovou skupinu. Mezi nesporné výhody patří taky to, že výsledky takové reklamy jsou měřitelné. Všechno se dá sledovat, vyhodnocovat a zlepšovat.
Bez reklamy na internetu se dnes opravdu těžko prosadíte. A teď pojďme na to hlavní – jaké typy reklamy vůbec existují a která se vyplatí vaší firmě?
Přečtěte si taky: Polepy na auto vydrží roky, když víte jak se o ně starat.
Cílení reklamy na internetu
Reklama na internetu se vždy zobrazuje na základě zájmů nebo demografických údajů vaší cílové skupiny.
Při spuštění reklamy na internetu je důležité zamyslet se nad cílem reklam, které uživatele vedou ke konkrétní akci. Před spuštěním placené reklamy si tedy nejdříve promyslete, co chcete, aby uživatel udělal.
- Povědomí - Nejlevnější typ reklamy na internetu, která má za úkol zobrazit váš příspěvek co nejširší skupině uživatelů.
- Projevený zájem - Úkol této reklamy je dostat uživatele na webovou stránku nebo například do aplikace či vyplnil formulář (kontakt).
- Konverze/prodej - Nejdražší typ reklamy, jejímž úkolem je aby uživatel nakoupil.
základní Typy online reklamy, které můžete „pustit“
1. PPC reklama na Google nebo Skliku
PPC (pay-per-click) znamená, že platíte jen za kliknutí. Ale není to tak jednoduché, jak se zdá. Možností je totiž hromada:
- Vyhledávací kampaně – když někdo hledá „střešní okna Ostrava“ a vy mu vyskočíte hned nahoře, vyhráli jste.
- Obsahová síť – reklama na internetu ve formě bannerů a grafiky, co se ukazují na webech, kde vaši zákazníci tráví čas. Provozujete fitko? Vaši klienti nejspíše budou na internetu trávit čas na webech spojených se sportem.
- Shopping kampaně – ideální pro e-shopy. Produkt se ukáže i s fotkou a cenou přímo ve vyhledávání. A pokud do své reklamy přidáte taky platformy ověřených marketplaců, máte své produkty navíc na místě, kterému zákazníci již důvěřují a mají s ním zkušenosti.
- Remarketing – průměrně je pro jednoho zákazníka potřeba celkem 6 zobrazení reklamy, aby nakonec nakoupil. Remarketingové kampaně fungují na principu připomínání se lidem, kteří na vašem webu už strávili čas.
- YouTube reklama – krátká videa, která zasáhnou lidi přímo při sledování oblíbených videí. Vaši značku si tak zapamatují mnohem rychleji.
PPC je prostě základ, pokud chcete, aby vás lidé našli přes Google nebo Seznam. Umí být rychlá, přesná a když se dělá správně – zatraceně efektivní.
2. Reklama na sociálních sítích
Součástí reklamy na internetu je taky reklama na sociálních sítích Facebook, Instagram, LinkedIn nebo TikTok – tady trávíme všichni hromadu času. Reklama na sociálních sítích se hodí hlavně pro budování značky, oslovování nových lidí a pro kreativní kampaně.
Různé typy reklamy
- Boost post (tlačítko „Propagovat příspěvek“) - Na Facebooku a Instagramu můžete pomocí tlačítka „Propagovat příspěvek“ snadno zvýšit dosah existujícího postu. Je to rychlé řešení, ale nabízí jen omezené možnosti cílení a nastavení. Tento způsob reklamy spíše nedoporučujeme.
- Propagace příspěvku - Ve správci reklam existuje možnost propagovat existující příspěvek s podrobným nastavením cílení. To je skvělý způsob, jak zajistit již existujícímu příspěvku vyšší shlédnutí. To může podpořit vaši důvěryhodnost, protože příspěvek i reakce půjdou vidět přímo ve feedu.
- Dark post - Nejlepší je ale vždycky nastavit reklamu tzv. od nuly. To jsou reklamy vytvořené přímo ve Správci reklam. Na vaší stránce se neobjeví, uvidí je jen lidé, na které je zacílíte a můžete si snadno přizpůsobit všechny formáty. To se hodí třeba pro testování různých vizuálů a textů, nebo když nechcete zahlcovat svou stránku reklamním obsahem.
TIP: Pokud inzerujete na sociálních sítích, je vhodné, abyste na nich byli také aktivní a přidávali také organické příspěvky.
Jak na reklamu na internetu, která přináší výsledky
- Stanovte si cíle. Chcete prodat, nebo jen zvýšit povědomí?
- Vyberte správné kanály. Pro e-shop budou jiné než pro B2B služby.
- PPC jako základ. Bez dobře nastaveného mixu kampaní se těžko prosadíte.
- Optimalizujte. Sledujte čísla, testujte a reagujte.
- Buďte kreativní. Bannery, formáty, texty, videa – všechno se dá vyladit tak, aby internetová reklama lidi bavila a klikali na ni.
Přečtěte si taky: Správa hesel pod kontrolou: Průvodce pro podnikatele + Checklist
Reklama na internetu dnes není volba, ale nutnost
Buď jste vidět, nebo vás konkurence převálcuje. PPC, sociální sítě, bannery, video, e-maily – možností je hodně, ale důležité je dělat to chytře.
A pokud se v tom nechcete topit sami, jsme tu my – MARF. Rádi se s vámi pobavíme o tom, jak by vaše reklama na internetu mohla vypadat a co vám přinese.
Proč je reklama na internetu pro firmy důležitá?
Reklama na internetu je dnes nezbytná, protože zákazníci většinu nákupních rozhodnutí začínají online. Pokud vaše firma není vidět na Googlu, Seznamu nebo sociálních sítích, konkurence vás snadno předběhne. Díky dobře nastavené PPC reklamě na internetu můžete cílit přesně na lidi, kteří hledají vaše produkty nebo služby, a získat tak relevantní zákazníky místo náhodných návštěvníků.
Jaké typy reklamy na internetu existují?
K nejčastějším typům reklamy patří PPC reklama ve vyhledávačích (Google, Seznam), obsahová reklama formou bannerů, video reklama na YouTube, remarketingové kampaně a reklama na sociálních sítích (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok). Každý typ má jiný cíl – od budování povědomí až po přímý prodej – proto se vyplatí kombinovat více kanálů.
Co je PPC reklama?
PPC reklama (z anglického „pay-per-click“) je forma online marketingu, při které platíte pouze tehdy, když někdo klikne na váš inzerát. PPC reklama na internetu se nejčastěji zobrazuje ve výsledcích vyhledávání na Googlu nebo Seznamu, ale také v obsahové síti, na sociálních sítích nebo v nákupních kampaních. Je oblíbená, protože přináší měřitelné výsledky a umožňuje přesné cílení na zákazníky, kteří právě hledají to, co nabízíte.
Kolik stojí PPC reklama na internetu?
Cena PPC reklamy na internetu není pevně daná – závisí na odvětví, konkurenci a zvolených klíčových slovech. Klik může stát od několika až po desítky tisíc korun u vysoce konkurenčních odvětví. Měsíční rozpočty se u menších firem často pohybují v řádech tisíců korun, zatímco větší firmy investují i desítky tisíc. Výhodou je, že si rozpočet nastavíte sami a platíte pouze za skutečné prokliky. Díky tomu můžete snadno sledovat, kolik vás reklama stála a jaký přinesla efekt.
Jak poznám, že moje reklama na internetu funguje?
Úspěch reklamních kampaní se měří pomocí konkrétních metrik – například míra prokliku (CTR), cena za konverzi nebo celková návratnost investic (ROI). Správně nastavená PPC reklama vám umožní přesně vidět, kolik lidí kliklo na váš inzerát, kolik z nich nakoupilo a kolik peněz se vám vrátilo zpět. Díky tomu je reklama na internetu jedním z nejvíce měřitelných a optimalizovatelných marketingových kanálů.
