Technologie, které dostaly vlastní ilustrace
Jak zákazníkům přiblížit technologie, které jsou často ukryté pod podlahou, ve zdech nebo v technické místnosti? Někdy je jednodušší je ukázat než složitě popisovat.
Pro společnost TČM – Tepelná čerpadla Morava připravujeme v MARFu grafický design, firemní tiskoviny a reklamní materiály. Za charakteristickými autorskými ilustracemi stojí náš grafik Peťa, který se značkou spolupracuje už řadu let. A protože technická komunikace nemusí být nudná, nechybí v jeho kresbách ani drobné humorné detaily.
Odborné služby. Srozumitelná grafika. A občas i krtek, který má vlastní názor.
Technologie, které zákazník skutečně vidí
Jak názorně ukázat podlahové vytápění, které je ukryté pod podlahou? Nebo vysvětlit, kde se v domě nachází jednotlivé části rekuperačního systému?
Právě pro podobné situace vznikají autorské ilustrace, které zasazují jednotlivé technologie do prostředí rodinných domů, bytů nebo průmyslových objektů.
Charakteristickým prvkem ilustrací jsou jemné šedé linky zachycující prostředí a oranžově zvýrazněné technologie. Díky tomu zákazník snadněji rozpozná, na co se má zaměřit.
Ilustrace, které vysvětlují
U podlahového vytápění zákazník vidí rozvody pod podlahou, u fotovoltaiky umístění panelů na střeše a u dalších technologií jejich zapojení do konkrétního prostředí.
Ilustrace tak nejsou pouze dekorativním prvkem. Pomáhají vysvětlovat služby a technická řešení, která se pomocí samotných fotografií prezentují obtížněji.
Od jednoho domečku k ilustracím pro jednotlivé služby
Všechno začalo jednoduchou ilustrací rodinného domu, ke které postupně přibývaly další kresby zaměřené na tepelná čerpadla, podlahové vytápění, rekuperaci nebo fotovoltaiku.
S dalšími potřebami společnosti se ilustrace rozšiřovaly také na servis, projektovou činnost, dotační poradenství nebo technická řešení pro bytové a průmyslové objekty.
Každý obrázek vznikal pro konkrétní účel. Někdy bylo potřeba ukázat samotnou technologii, jindy situaci, ve které ji zákazník využívá.
Postupně tak vznikl rozsáhlý soubor ilustrací, které spojuje charakteristický výtvarný rukopis, ale každá z nich vypráví trochu jiný příběh.
Technická grafika může mít i smysl pro humor
Na ilustracích TČM nás baví také detaily, které byste v technických materiálech možná nečekali.
Vedle tepelných čerpadel, rozvodů a dalších zařízení se objevují drobná zvířata, postavičky nebo nenápadné humorné situace. Někde vykoukne myška, jinde se objeví krtek nebo ptáček odpočívající na židličce.
Každá ilustrace má svůj příběh
Někdy je hlavním motivem servisní technik při práci. Jindy spokojený majitel domu, který si v klidu vychutnává kávu. Nejde totiž pouze o zobrazení zařízení, ale také o situace, ve kterých zákazníci služby využívají.
Právě tyto drobnosti dodávají ilustracím osobitost. Technické informace zůstávají na prvním místě, ale jejich vizuální zpracování může být přístupnější, lidštější a zapamatovatelnější.
Od ilustrací k obchodním a reklamním materiálům
Autorské ilustrace jsou pouze jednou částí grafické spolupráce. V MARFu jsme pro TČM připravili řadu firemních tiskovin, obchodních letáků, vizitek, pozvánek na veletrhy, inzercí, novoročních přání a dalších propagačních materiálů.
Každý výstup má jiný účel. Obchodní leták musí přehledně představit služby a poskytnout důležité informace. Vizitka potřebuje fungovat na malém prostoru. Reklamní materiál musí naopak rychle zaujmout a předat hlavní sdělení.
Tomu přizpůsobujeme rozložení grafických prvků, hierarchii informací, velikost textů i využití ilustrací.
Součástí spolupráce je také příprava vybraných ilustrací, ikon a grafických prvků pro webové stránky společnosti. Díky tomu mohou stejné výtvarné principy fungovat v tištěných i digitálních materiálech.
Jak to vidíme v MARFu:
Dobrý grafický design není jen o tom, aby materiál dobře vypadal. Důležité je také to, zda dokáže předat správné informace ve správnou chvíli. Jinak pracujeme s vizitkou, jinak s obchodním letákem a jinak s reklamou, kolem které zákazník projede během několika vteřin.
Od vizitky až po billboard
Jednotlivé reklamní formáty vyžadují odlišný přístup. Zatímco v obchodním letáku je prostor podrobněji představit služby, u billboardové reklamy rozhoduje především rychlá orientace a dobrá čitelnost.
Pro TČM jsme v MARFu připravili také grafický návrh billboardu, který představuje hlavní oblasti působení společnosti – tepelná čerpadla, rekuperaci, fotovoltaiku a podlahové vytápění.
Hlavní prostor zde dostávají názvy služeb, přehledné ikony, výrazné grafické prvky a kontaktní údaje. Cílem je, aby kolemjdoucí nebo řidič rychle pochopil, co firma nabízí.
Stejný vizuální styl tak může fungovat v různých rozměrech a situacích, aniž by ztratil svůj charakter.
Výsledek: Grafika, která má svůj účel
Pro TČM vznikla v rámci spolupráce s MARFem široká škála grafických výstupů – od obchodních tiskovin a reklamních materiálů přes billboardovou grafiku až po vybrané vizuální prvky webu.
Tyto realizace navazují na charakteristický výtvarný styl, za kterým stojí náš grafik Peťa a který se v průběhu let rozvíjel společně s potřebami klienta.
Autorské ilustrace pomáhají zákazníkům lépe pochopit jednotlivé technologie, drobné humorné detaily dodávají komunikaci osobitost a grafické zpracování materiálů respektuje jejich konkrétní účel.
Od drobných tiskovin až po velkoplošnou reklamu. Různé formáty, různé požadavky, ale stále stejný důraz na srozumitelnost, funkčnost a kvalitní grafické zpracování.
