Reklama a marketing pod jednou střechou
Klidně si hoďte nohy nahoru. Náš kreativní tým pracuje za vás. Postaráme se o web i reklamu a přivedeme vám nové zákazníky.
Každá firma je živý organismus. Vyvíjí se, roste, mění. A někdy se změní natolik, že začne potřebovat nový kabát – nové logo, novou identitu. Tak jako náš dlouholetý klient, který dnes vystupuje pod jménem Tutorie a věnuje se vzdělávacím programům pro děti.
Naše spolupráce začala před lety, když klient ještě fungoval pod názvem Sdružení S.T.O.P. (zkratka pro Svoboda, Tolerance, Osvěta a Podpora). Pro ně jsme tehdy vytvořili hravou, kreslenou identitu, která perfektně vystihovala jejich poslání a duši organizace. Po léta jsme pak taky byli jejich oporou – tiskoviny, polepy aut, letáky. Ať přišli s čímkoliv, řešení se u nás vždy našlo.
Pak přišel zlom. Na vzdělávacím workshopu si uvědomili, že název S.T.O.P. už neodráží to, kým se stali. Chtěli být srozumitelnější, přístupnější. Tak se zrodila Tutorie – název, který hned napoví, že jde o doučování a podporu dětí na jejich cestě ke vzdělání.
S novým názvem přišla i touha po novém logu. Na první schůzku si klient přinesl svůj návrh. Na první pohled jsme však věděli, že to není ono. Logo bylo příliš vážné a postrádalo hravost i emoce. Nekorespondovalo s tím, jak jsme Tutorii za léta spolupráce poznali – jako pohádkový svět plný fantazie, kde se děti učí přirozeně a bez stresu. Navíc bylo v ostrém kontrastu s osobností paní Šťovíčkové, která s námi projekt konzultovala. Paní Šťovíčková je totiž srkz na skrz přátelská, komunikativní a vždy plná smíchu, stejně jako celá organizace Tutorie.
Se společností Marf máme již několikaleté zkušenosti. Byli to oni, kteří nám vytvořili firemní identitu a dali svěžejší vzhled původnímu logu, které jsme vytvořili v obýváku v roce 2001.
V roce 2023 se naše organizace přejmenovala a opět jsme hledali vlastní novou tvář. Zkoušeli jsme různé varianty, různé grafiky, ale pořád to nebylo ono. Po skoro půlroce přemítání, jak naše nové logo bude vypadat a jaké kresby použít ve firemní identitě, jsme si posteskli v Marfu a oni se nás hned ujali.
Po první schůzce jsem byla nadšená, protože oni nás znají a přišli se skvělým nápadem, že by bylo možné kresby aktualizovat na základě nového poselství, které chceme vyjadřovat. Provedli nás přemýšlením nad marketingovým archetypem a vyslechli naše nápady na logo, které dopadlo na výbornou. Vlastně hodně nám pomohli zorientovat se sami v sobě a ukázat nám směr. A tak se zrodila Tutorie - země poznání spolu s postavičkami, které děti provází nejen v jejich cestě za vzděláním.
Mockrát Marfu děkujeme za jejich trpělivost, profesionalitu a laskavost.
Naším úkolem bylo jejich vizi uchopit a vytvořit řešení, které bude odpovídat příběhu organizace i jejím hodnotám. Protože jde o neziskovou organizaci, pochopili jsme, že cesta kompletní změny celé firemní identity není to správné řešení. Navrhli jsme tedy chytrý kompromis: vzít původní kreslenou identitu, upgradovat ji a vdechnout jí nový nádech.
Každou postavičku jsme proměnili v zástupce konkrétní sekce Tutorie. Kresby jsme modernizovali a navrhli nové logo. Výsledek je hravý, promyšlený a přirozeně propojuje minulost s přítomností. Logo si na nic nehraje, odráží hodnoty organizace i stávající identitu. Klient navíc ušetřil – nebylo třeba investovat do kompletní změny identity.
Nové logo jsme také rovnou promítli do všech stávajících materiálů – od tiskovin přes směrovky až po letáky. Celý vizuální styl tak nyní mluví jedním jazykem. Dalším krokem je nový vizuál dotáhl i na webové stránky a další komunikační kanály, ale to už má v rukou Tutorie. My se jen těšíme, až vše uvidíme pohromadě.
Tutorie je krásnou ukázkou toho, jak se dá identita elegantně přizpůsobit změnám organizace, aniž by ztratila svou duši. Někdy stačí jen lehký upgrade – a všechno do sebe zapadne.
Zjistili jste, že váš název, logo nebo celková firemní identita už úplně neodpovídá tomu, kým dnes vaše firma je? Nebo máte pocit, že by vaše vizuální styl potřeboval svěží vítr? Ozvěte se nám – společně najdeme řešení, které bude dávat smysl, ladit s vaším příběhem a respektovat váš rozpočet.
