Aktuality

Co je to landing page a proč může rozhodnout o úspěchu kampaně?

Sekce: Akademie

Obsah článku

Spustíte reklamu, lidé na ni klikají, ale poptávky nebo objednávky nepřicházejí. Problém přitom nemusí být v samotné kampani. Velmi často rozhoduje to, co návštěvník uvidí po kliknutí na reklamu.

Právě tady přichází na řadu landing page. Pokud vás zajímá, co je to landing page, jde o vstupní stránku vytvořenou s konkrétním cílem – například získat poptávku, objednávku nebo registraci.

Landing page by proto neměla vznikat odděleně od PPC reklamy nebo celkového online marketingu.

Co je to landing page

Co je to landing page?

Landing page neboli vstupní stránka je stránka, na kterou uživatele přivádíme například z PPC reklamy, sociálních sítí, newsletteru nebo jiné kampaně.

Na rozdíl od běžné stránky webu má zpravidla jeden hlavní úkol. Tím může být například:

  • odeslání poptávky,
  • objednávka produktu,
  • rezervace konzultace,
  • registrace,
  • stažení e-booku nebo jiného materiálu.

Homepage musí představit celou firmu, její služby, reference i další obsah. Landing page naopak návštěvníka vede jedním konkrétním směrem.

Reklama a landing page musí navazovat

Jednou z častých chyb je poslat návštěvníka z velmi konkrétní reklamy na obecnou homepage.

Pokud například reklama nabízí kompletní rekonstrukci bytu v Ostravě, měl by se uživatel po kliknutí dostat na stránku, která přesně tuto službu řeší – ne ji znovu hledat v menu.

Reklama → landing page konkrétní služby → reference → poptávka

Landing page tak pokračuje přesně tam, kde reklama skončila. Návštěvník okamžitě pozná, že se dostal na správné místo.

TIP Z PRAXE: Pokud kampaň přivádí relevantní návštěvnost, ale nepřináší výsledky, problém nemusí být v reklamě. Často stojí za to podívat se právě na cílovou stránku.

Co by měla dobrá landing page obsahovat?

Univerzální šablona neexistuje. Přesto by měl návštěvník během několika sekund pochopit, co nabízíte, pro koho je nabídka určena a co má udělat dál.

Jasný hlavní nadpis

Kreativní slogan nestačí, pokud z něj není jasné, co firma nabízí. Nadpis by měl rychle potvrdit, že návštěvník našel přesně to, co hledal.

Konkrétní přínosy

Neřešte pouze vlastnosti služby. Vysvětlete, co z nich zákazník získá. Právě tady hraje důležitou roli také kvalitní copywriting.

Reference a důvěryhodnost

Realizace, hodnocení zákazníků, výsledky nebo případové studie pomáhají snížit nejistotu před odesláním poptávky.

Jasná výzva k akci

Landing page by měla mít hlavní CTA, například Odeslat poptávku, Rezervovat konzultaci nebo Spočítat cenu. Návštěvník by neměl přemýšlet, co má udělat dál.

CHCI PROBRAT LANDING PAGE

Landing page musíme také měřit

Bez správně nastavené analytiky nepoznáme, zda problém způsobuje reklama, samotná stránka nebo například formulář.

Sledovat můžeme například:

  • odeslané formuláře,
  • objednávky nebo rezervace,
  • kliknutí na telefon,
  • konverzní poměr,
  • cenu za získanou poptávku,
  • kvalitu získaných kontaktů.

TIP: Vyšší konverzní poměr ještě automaticky neznamená lepší výsledek. Deset nerelevantních poptávek může mít pro obchod menší hodnotu než tři skutečně kvalitní.

Nejčastější chyby landing page

  • Reklama a stránka si neodpovídají – návštěvník po kliknutí nenajde to, co mu reklama slíbila.
  • Není jasné, co firma nabízí – kreativní komunikace přebije hlavní sdělení.
  • Chybí reference a důkazy – firma tvrdí, že službu umí, ale ničím to nedokládá.
  • Příliš mnoho CTA – návštěvník neví, kterou akci má udělat.
  • Landing page vzniká až po kampani – přitom nabídka, reklama a cílová stránka by se měly připravovat společně.

Co je tedy landing page z pohledu marketingu?

Landing page není jen další podstránka webu. Je to místo, kde se potkává očekávání zákazníka s cílem marketingové kampaně.

Dobře postavená landing page navazuje na reklamu, odpovídá na nejdůležitější otázky, buduje důvěru a vede návštěvníka k další akci.

A někdy může její úprava přinést větší posun než další navyšování reklamního rozpočtu. Pokud totiž přivádíme více lidí na stránku, která nefunguje, pouze rychleji utrácíme peníze.

V MARFu proto landing page nevnímáme izolovaně. Propojujeme ji s PPC reklamou, online marketingem, SEO, obsahem i analytikou.

POJĎME PROBRAT VAŠI LANDING PAGE

UGC tvůrce: Kdo to je a jak může pomoci vaší značce?

Naše reference

Další reference

Co o nás říkají naši klienti?

Se společností MARF spolupracujeme již celou řadu let a nejvíce oceňujeme jejich tvůrčí nápady, individuální přístup a rychlost, se kterou reagují na naše požadavky. Díky článkům na naše webové stránky a materiálům, které pro nás připravují, přinášíme pro naše zákazníky stále něco nového. Jsme velmi spokojeni se službami, které poskytují a rozhodně nemáme v plánu měnit.

Pavel Pyszko
Jednatel ANTICOR Bohemia s.r.o.

Spolupracujeme s MARFem od roku 2012 a jejich profesionalita, rychlost a nápady byly opět potvrzeny při našem nejnovějším projektu – autoškoly. Nechtěli jsme autoškolu tuctovou, ale jasnou značku se vším všudy! Začali jsme od základů, od rychlých operativních konzultací, některé probíhaly mailem, jiné osobně, až jsme vypracovali firemní identitu – jasné, dobře čitelné a zapamatovatelné logo, webové stránky, polepy vozidel a další reklamní služby, jaké si jen dokážeme představit. ZA NÁS SUPER VÝSLEDEK!!! ...bo nemáme rádi čučkaření...

Ing. et Ing. Karel BLECHA, MOA
Jednatel

Se společností MARF spolupracujeme již řadu let a po celou dobu jsme s jejich prací spokojeni co se týče rychlosti, ochoty i kvality. Na společnosti si nejvíce cením jejich osobního přístupu k zákazníkovi, jejich umění naslouchat a vycházet vstříc. Velmi si naší spolupráce vážím a myslím, že kdyby bylo více takových firem, naše životy by byly veselejší. 

Ing. Kateřina Huráková
obchodní asistent, Control spol. s r.o.

Spolupráce se společností MARF byla vždy tzv. na jedničku, tzn. výborná. Společnost vždy dodala požadované služby a výrobky v plném rozsahu a v požadovaných termínech. V případě řešení složitějších zadání ze strany zákazníka dokázala přispět svými náměty a kreativitou k naplnění našich představ. Její zaměstnanci byli vždy ochotní, trpěliví a spolehliví.

Ing. Petr Hodek, MBA
Předseda představenstva a generální ředitel ČEZ Teplárenská, a. s.

S reklamní agenturou MARF spolupracuje náš úřad již delší dobu. S úrovní všech služeb jsme velice spokojeni. Oceňujeme především rychlost a zároveň kvalitu zpracování zakázek. Dále si ceníme  zejména individuálního přístupu, velmi dobré komunikace, spolehlivosti a pečlivosti. Za Úřad městského obvodu Mariánské Hory a Hulváky můžeme spolupráci vřele doporučit.

Martina Gavendová
Referent kultury a prezentace městského obvodu Ostrava – Mariánské Hory a Hulváky

MARF je pro nás synonymem pro oslavy 25. výročí vzniku společnosti PHARMOS, a.s. Díky kompletnímu zastřešení odborné části i večerního programu „Marfem“ jsme měli pozitivní zpětnou vazbu od téměř 300 zúčastněných hostů. Proaktivní přístup, organizace, kreativita a pozitivní odezva na naše změny v harmonogramu (a že jich nebylo málo) je to, co společnost charakterizuje. Při příštích oslavách bude MARF naší volbou č. 1.

Ing. Pavla Šústalová
Referent marketingu PHARMOS, a.s.

Děkujeme za mnoholetý nadstandartní, trpělivý a pečující přístup k realizaci našich mnohy velmi specifických požadavků. Kvalita výsledků naší spolupráce je vždy na vysoké úrovni. Vážíme si profesionality a vstřícného přístupu všech pracovníků agentury MARF.

PhDr. Lucie Paprsteinová
Vedoucí Intervenčního centra Bílý kruh bezpečí, z.s.

Velmi dlouho jsme hledali firmu se skutečně dobrými grafiky. Bylo to pro nás zásadní, protože jsme chtěli vytvořit firemní identitu. Nejen že se to MARFU povedlo, zcela to předčilo naše očekávání. Polepy vozů, trolejbusu, bannery, letáky nebo návrhy na billboardy, vše vždy přípraví profesionálně a v krátkém čase. Určitě doporučuji všem, kteří hledají kvalitu a spolupráci se skvělými lidmi.

Mgr. Vlasta Schreierová
Jednatelka ADIV, spol. s r.o.

Pamatuji si na první schůzku s panem Fujcikem, kde jsem mu představil neznámou zatím neexistující akci Rainbow Run, psal se únor roku 2015 a jediné co jsme v té době měli, bylo datum, místo a název akce. Takže náš požadavek byl: „Vymyslet logo, vytvořit web, který měl specifický registrační systém, billboardy, motiv na trička, plakáty a celková identita Rainbow Run. A to vše do třech týdnů, protože v květnu se už mělo běžet.

Společnost MARF splnila všechny mé požadavky na jedničku – rychlý přístup produkčních, skvělá grafická práce a náročný web. Další roky se naše spolupráce rozšířila i do dalších oblastí marketingové činnosti. Děkujeme za profesionální přístup, důvěru v začátcích.

Roman Fučík
Ředitel Rainbow Run

Se společností MARF spolupracujeme ve věci reklamních materiálů, billboardových ploch, grafiky a polepů automobilů více než 10 let. Za celou dobu vše funguje bezvadně, zaměstnanci jsou vždy ochotní a komunikativní a vše díky tomu běží skvěle. Jsme rádi, že máme takového obchodního partnera, protože nic není problém.

Přejeme mnoho stejně spokojených zákazníku jako je společnost RPS Czech.

Petr Syslo
Jednatel RPS Czech, s.r.o.

Profesionální přístup, rychlé a spolehlivé jednání a skvěle odvedená práce. To je MARF. Se společností spolupracujeme prakticky od jejího založení, po celou dobu této dlouhodobé spolupráce nám vždy vyšli maximálně vstříc. Při změně loga naší společnosti a s tím spojené změně polepu aut byla společnost MARF jasná volba. Do budoucna se na společnost MARF rádi a bez váhání určitě obrátíme. Díky jejich osobnímu a profesionálnímu přístupu a kvalitnímu zpracování zakázky můžeme spolupráci s MARF všem doporučit.

Michal Štěpánek
Jednatel TISKÁRNA GRAFICO s.r.o.

S firmou MARF máme dlouholeté zkušenosti. A to, že jsou dlouholeté, je známkou toho, že jsme spokojeni.

Oceňujeme, že naše požadavky, ať už se týkají programování webové prezentace nebo grafiky všeobecně, zpracovávají rychle a pečlivě, vždy podle zadání. Taktéž konzultace z oboru e-marketingu a internetového působení naší firmy patří jistě k přínosným.

Spolupráci s touto firmou vřele doporučujeme.

Kamil Toman
Technický manažer Dexon.cz

Spolupráce naší firmy s marketingovou agenturou MARF představuje klíčový prvek naší strategie marketingu a růstu. Po téměř dvouleté spolupráci můžeme s jistotou říci, že tato spolupráce přináší významné výhody a příležitosti pro naši firmu a značku ASB. Klíčovým faktorem je kvalita jejich práce. Od grafického designu přes obsahový marketing až po sociální média, agentura dodává materiály a kampaně vysoce profesionální úrovně, které oslovují naši cílovou skupinu a přinášejí vynikající výsledky. Jejich tým odborníků je dobře obeznámen s nejnovějšími trendy a technikami v oblasti marketingu, což nám umožňuje vytvářet strategie a kampaně na nejvyšší úrovni. Komunikace s týmem agentury je efektivní a transparentní. Jsou vždy ochotni naslouchat našim nápadům a zpětné vazbě, zároveň však přichází s vlastními inovativními nápady a řešeními. Celkově jsme s dosavadní spoluprací s marketingovou agenturou MARF spokojeni. Jejich profesionalita, kreativita a ochota naslouchat našim potřebám nám poskytují jistotu, že jsme s partnerem, na kterého se můžeme spolehnout, a těšíme se na budoucí spolupráci.

Ing. Jiří Grulich
Jednatel společnosti

Grafickou firmu MARF s. r. o. jsme oslovili na doporučení od zákazníka, který si společnost vychvaloval. A opravdu kladné reference, které jsme slyšeli, byly opodstatněné. Ochota, vstřícnost, profesionalita, příjemné prostředí, loajální zaměstnanci, časová flexibilita a mnohé další. Po dobu naší spolupráce s firmou MARF s. r. o. byly všechny provedené grafické návrhy, polepy, zhotovené výrobky vždy přesně podle našich představ. Nápady, které jsme na zaměstnance společnosti „chrlili“ byly vždy dotažené přesně do reálné podoby. K firmě nemáme žádné výhrady a spolupráci můžeme jen doporučit.

Bc. Lucie Židková, MBA
Marketingový koordinátor ADIV, spol. s r.o.

Se společností Marf máme již několikaleté zkušenosti. Byli to oni, kteří nám vytvořili firemní identitu a dali svěžejší vzhled původnímu logu, které jsme vytvořili v obýváku v roce 2001. V roce 2023 se naše organizace přejmenovala a opět jsme hledali vlastní novou tvář. 

Po první schůzce jsem byla nadšená, protože oni nás znají a přišli se skvělým nápadem, že by bylo možné kresby aktualizovat na základě nového poselství, které chceme vyjadřovat. Provedli nás přemýšlením nad marketingovým archetypem a vyslechli naše nápady na logo, které dopadlo na výbornou. Vlastně hodně nám pomohli zorientovat se sami v sobě a ukázat nám směr. A tak se zrodila Tutorie - země poznání spolu s postavičkami, které děti provází nejen v jejich cestě za vzděláním.

Mockrát Marfu děkujeme za jejich trpělivost, profesionalitu a laskavost.

Mgr. Ivona Šťovíčková, zástupkyně spolku


Velmi si ceníme naší dlouhodobé spolupráce s firmou Marf, která nám vytvořila interní software, který urychlil a zefektivnil naší práci, přesně tak jak jsme si představovali. Veškeré naše náměty dokážou a dokázali vždy perfektně zpracovat a převést do reality. Na jedničku funguji také polepy aut a veškeré reklamní předměty/aktivity, a to včetně návrhu! Děkujeme Marfu, ze se vždy snaží vystihnout styl a ducha naši firmy tak jak si přejeme. Díky vám je naše firma úspěšnější!

Adam Gajdoš
PODLAHY Gajdoš s. r. o.

Chcete vědět více?
Napište nám

O jaké služby máte zájem? (vyberte jednu nebo více)

Chráněno reCAPTCHA, platí zásady ochrany osobních údajů a podmínky služby.

Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů dle GDPR.