Největší značky ví, že obalový design prodává. A my víme, proč.
Obal je první věc, kterou zákazník vidí. Může být rozhodujícím faktorem, který ho přiměje produkt koupit, nebo ho naopak odradí. Obalový design je klíč k úspěchu. Jak ale vytvořit obal, který nejen chrání, ale zároveň prodává?
Rozebrali jsme, jak nad obalovým designem přemýšlejí ty největší značky na světě. A vy se můžete inspirovat.
Proč je obalový design důležitý?
-
Obal je vizitka vaší značky. Prvním dojmem může ovlivnit rozhodnutí o koupi.
-
Podle studie společnosti Ipsos, kterou provedli ve spolupráci s Paper and Packaging Board, 64 % spotřebitelů uvedlo, že design obalu může ovlivnit jejich rozhodnutí o koupi.
-
Obalový design není jen o vzhledu, je to o komunikaci s vaším zákazníkem. Musí vyjadřovat hodnoty vaší značky a zároveň poskytovat praktické informace, které pomohou zákazníkovi rozhodnout se pro koupi. Když je vše správně promyšlené – od barev po detaily – vytváří to emocionální spojení, které může vést až k dlouhodobé loajalitě.
Andy Warhol a Campbellovy polévky: Obal jako umělecký objekt
Určitě znáte Campbalovy polévky Andyho Warhola, ale možná nevíte, jaký to mělo dopad na celý průmysl a obalový design. V roce 1962 vystavil Andy Warhol v galerii Ferus Gallery v Los Angeles sérii obrazů „Campbell's Soup Cans“ – každý z nich zobrazoval jednu z tehdy prodávaných 32 příchutí polévek od Campbella. Po redesignu obalu a jeho napojení na pop art kulturu, se polévky Campbell staly doslova ikonou americké kultury.
Co tím udělal?
Povýšil běžný produkt z regálu supermarketu na ikonické umělecké dílo. Od té doby značky začaly obalům věnovat mnohem víc pozornosti. Obal se z čistě funkční věci stal doslova vizitkou a firemní identitou značky – nástrojem, který nejen přitahuje oči, ale i navozuje emoce a buduje vztah se zákazníkem. Je to totiž vizuální komunikace, která dokáže roztočit prodeje a posílit vnímání značky. Warhol k tomu jen řekl:
„Pil jsem to. Míval jsem každý den stejný oběd asi 20 let, pořád to samé, znovu a znovu.“
Ale šlo o víc – Warhol tím rozostřil hranice mezi reklamou, spotřební kulturou a vysokým uměním. A také upozornil na sílu značky a obalu jako kulturního symbolu.
A co váš obal? Je to jen obal… nebo i umění?
Andy Warhol – Campbell’s Soup Cans (1962). Ikona pop-artu a důkaz, že i obal může být uměním.
Zdroj: Museum of Modern Art – MoMA
Co si o obalu myslí ti největší?
Obalovému designu přikládají váhu i ti největší vizionáři byznysu a kultury, pojďme se na to dívat blíže.
Steve Jobs (Apple) - Obal je součást produktu
„Obal může být divadlem, může vyprávět příběh.“
Steve Jobs věřil, že rozbalení produktu má být zážitek. V Apple ladili i to, jak se iPhone pomalu vysouvá z krabičky – prý testovali různé rychlosti otevírání krabičky, aby byl efekt co nejpůsobivější a celý obal působil luxusně a „wow“.
Jeff Bezos (Amazon)
„Naše zákazníky vnímáme jako pozvané hosty na večírek - a my jsme jejich hostitelé.“
Amazon se zase naopak snažil zefektivnit balení na maximum – rychlost, praktičnost, ale i bezpečnost a udržitelnost. Jeff Bezos nechal zavést program „Frustration-Free Packaging“, který měl snížit zbytečný odpad a zákaznickou frustraci.
Elon Musk (Tesla, SpaceX)
Elon Musk pomocí obalu podtrhuje prémiovost.
Tesla balí klíče k autu v elegantní mini krabičce ve tvaru auta, což podtrhuje prémiovost značky. U nových modelů navíc testují obaly, které mají co nejmenší dopad na životní prostředí. Téma životního prostředí je vysoce trendy a ti největší výrobci ví, jak trendy využít.
Marty Neumeier (autor knihy „The Brand Gap“) – Design je obchodní zbraň
„Design je tichým ambasadorem vaší značky.“
Brandový expert Marty Neumeier říká: „Design (a tím i obal) mluví za značku, i když k zákazníkovi nikdo osobně nemluví. Je to tichý prodejce“. Obal totiž mluví za vás ještě dřív, než zákazník váš produkt ochutná, vyzkouší nebo použije.
Jaký obalový design tedy zaujme?
Jak jste si mohli přečíst, každý nad svým obalový designem přemýšlí jinak. Lze si z toho ale i přesto vzít inspiraci. Nemůžete šlápnout vedle, pokud vytvoříte obal, který:
Ladí s vaší firemní identitou
Obal je nedílnou součástí vaší firemní identity. Barvy, logo, fonty… Vše musí vzájemně ladit, aby od obalu přes letáky až po webové stránky zákazníci okamžitě poznali vaši značku. Když všechny vizuální prvky fungují jako jeden celek, lidé si vaši značku snadno zapamatují. Před samotným produktem je to přeci jenom jeden z posledních dojmů, který můžete na zákazníka mít.
Je kvalitně zpracovaný
Kvalita materiálu a tisku je klíčová. Vyberte si kvalitní papír a nezapomeňte na profesionální tisk – to je základ, který udělá váš obal vysoce kvalitní. Laciný tisk nebo levné materiály mohou zákazníka odradit. Zvolte papír o vyšší gramáži, třeba matný nebo strukturovaný, který dodá vašemu obalu kvalitní vzhled.
Je přehledný a snadno čitelný
Obal musí být přehledný a snadno čitelný, aby zákazníci okamžitě pochopili, co uvnitř najdou. Důležité informace, jako je název produktu, logo a klíčové údaje, by měly být jasně viditelné a snadno rozpoznatelné.
TIP: Text na obalu by měl být dobře čitelný i v malých formátech. Pokud chcete mít text, který je součástí vašeho brandingového příběhu, dbejte na to, aby byl dostatečně velký a přehledný.
Má originální design
Mnoho obalů v dnešní době používá běžné šablony, ale vy můžete být originální. Experimentujte s formáty, přemýšlejte o neotřelých prvcích, jako jsou kulaté rohy nebo vertikální designy. Nebojte se být kreativní a vybočit z řady – originální obal zaujme na první pohled.
Používá interaktivní prvky
Obal nemusí být jen statický – můžete využít moderní technologie, jako jsou QR kódy, které zákazníky provedou k dalším informacím nebo vašemu webu. Interaktivní prvek na obalu může posílit vztah s vašimi zákazníky a vytvořit dojem moderní a inovativní značky.
TIP: Pokud chcete vašemu obalu přidat na exkluzivitě, nebojte se použít metalické prvky, výseky nebo laminaci. Takové detaily udělají obal výjimečným a zákazníci si ho určitě zapamatují.
Kdy se vyplatí investovat do obalového designu?
Pokud chcete, aby váš produkt vynikl, kvalitní obal je nezbytný. Investice do obalového designu se vám vrátí nejen v podobě lepšího vnímání vaší značky, ale také vyšších prodejů. Skvěle navržený obal je investice do prvního dojmu vaší značky.
Navýšení prodejů rajčat v konzervě - díky obalovému designu
Společnost Red Gold provedla kompletní redesign obalu svých konzervovaných rajčat a chili, zaměřený na moderní vzhled a atraktivitu pro mladé maminky. Tento krok vedl k 15bodovému nárůstu záměru nákupu a dvojnásobnému zvýšení prodeje během 90 dnů.
Obal jako nástroj pro marketing
Obal nemusí být jen ochrana produktu – může být i součástí vaší marketingové strategie. Skvělý design může přitáhnout pozornost a virálně se šířit na sociálních médiích.
Obalový design je silný nástroj, který vám může pomoci vyniknout na trhu. Když budete pečlivě přemýšlet o každém detailu obalu, můžete zaujmout, prodat a vybudovat silnou značku.
