Pět webů pro jednu firemní skupinu
PROFO je rodinná holdingová společnost, která nabízí široké portfolio služeb pro stavebnictví, průmysl i realizaci projektů. Mezi hlavní oblasti patří pronájem lešení a zvedací techniky, mobilního oplocení, obytných a skladových kontejnerů, mobilních WC a umýváren. Všechny služby poskytuje s kompletním servisem od A do Z.
Právě kvůli širokému portfoliu bylo důležité nastavit komunikaci tak, aby zákazník rychle pochopil, na jakém webu se nachází, jakou službu řeší a jak může udělat další krok.
Z jedné stránky k funkční webové struktuře
Původní webové stránky měly jednu hlavní slabinu. Celá prezentace stála v podstatě na jedné stránce. Dříve mohl být jednostránkový web vnímaný jako jednoduché a moderní řešení, u firmy s tak širokou nabídkou už ale nedával dostatečný prostor pro obsah, orientaci zákazníka ani SEO (optimalizaci pro vyhledávače).
Moderní online marketing potřebuje kvalitní web, který má jasnou strukturu, samostatné podstránky pro důležité služby a obsah postavený podle toho, co zákazníci skutečně hledají. U PROFO proto bylo potřeba nastavit nový funkční model pro jednotlivé oblasti podnikání a vytvořit weby, které budou lépe dohledatelné, přehlednější a obchodně použitelnější.
MARF tip:
Jednostránkový web má pro SEO často málo prostoru. Pokud firma nabízí více služeb, je důležité dát hlavním tématům vlastní podstránky, pracovat s klíčovými slovy a umožnit vyhledávačům i zákazníkům lépe pochopit, co firma nabízí.
Firemní identita jako společný základ
Firemní identita společnosti už měla nastavený základ a po úvodní analýze nebylo nutné ji zásadně měnit. Klient měl ale jasné přání: lépe barevně odlišit jednotlivé webové stránky a přitom zachovat jednotný charakter celé skupiny.
Pro lepší čitelnost a návaznost jsme navrhli také drobný zásah do loga a celkového vizuálního systému. Cílem nebylo značku přepisovat od nuly, ale dát jí nový kabát, který bude praktičtější pro weby, přehlednější pro zákazníky a použitelný napříč všemi částmi firemní skupiny.
Co nás čekalo
| Oblast | Co bylo potřeba řešit | Výsledek |
|---|---|---|
| Webové stránky | Navrhnout strukturu pro více samostatných webů, které budou přehledně komunikovat jednotlivé služby. | Vznikl jednotný model webů, který se přizpůsobil každé oblasti podnikání. |
| Struktura obsahu | Rozdělit nabídku do logických celků a připravit podstránky podle služeb a potřeb zákazníků. | Weby jsou přehlednější a uživatel se rychleji dostane k tomu, co hledá. |
| Analýza klíčových slov | Ověřit, jak lidé jednotlivé služby hledají, a podle toho nastavit obsah webů. | Každý web získal lepší základ pro dohledatelnost ve vyhledávání. |
| SEO | Připravit weby tak, aby měly jasnou strukturu, relevantní obsah a technický základ pro další marketing. | Weby jsou lépe připravené na organickou návštěvnost i navazující online kampaně. |
| Vizuální odlišení webů | Zachovat jednotný základ značky, ale barevně a obsahově odlišit jednotlivé oblasti. | Každý web má vlastní charakter, ale všechny působí jako součást jedné skupiny. |
Jednotná šablona jako chytré řešení
Protože bylo potřeba připravit několik webových stránek najednou, hledali jsme řešení, které bude funkční, finančně rozumné a zároveň dlouhodobě použitelné. Místo toho, aby každý web vznikal úplně samostatně, navrhli jsme jednotnou webovou šablonu, kterou jsme následně barevně a obsahově přizpůsobili jednotlivým oblastem podnikání.
Díky tomu se napříč všemi weby drží společný vizuální základ, ale každá služba má vlastní prostor, vlastní sdělení a lepší možnost cílit na konkrétní zákazníky. Výsledkem je jednoduchá, čitelná a dobře rozpoznatelná online prezentace celé skupiny.
Doporučujeme přečíst:
Buďte zapamatovatelní: v čem spočívá síla firemní identity a loga?
Detail, který webům dodal vlastní charakter
I když jsme pracovali s jednotnou šablonou, nechtěli jsme, aby weby působily jako kopie jeden druhého. Proto jsme do jednotlivých webů doplnili drobné interaktivní prvky, které podporují téma dané služby. Vznikla například tlačítka s vlastním chováním, která animací navazují na charakter konkrétního webu.
Jsou to malé detaily, ale právě ty pomáhají webům působit živěji, zapamatovatelněji a méně šablonovitě.
Vyzkoušejte si jednotlivé weby:
Výsledek spolupráce
Po začátku spolupráce na čtyřech webových stránkách se společnost rozhodla vytvořit ještě další web, tentokrát pro autodopravu. Výsledkem je tedy celkem pět funkčních webových stránek, které mají jednotný základ, vlastní barevné odlišení a navazující online marketing.
Na weby navazuje PPC reklama, SEO a další marketingové aktivity. Díky tomu nejsou webové stránky jen novou vizitkou firmy, ale funkčním základem pro získávání návštěvnosti, poptávek a dlouhodobou práci s jednotlivými službami.
Jak to vidíme v MARFu:
U firem s více službami nebo dceřinými oblastmi často nestačí jeden obecný web. Každá silná služba potřebuje vlastní prostor, jasnou strukturu a obsah, který odpovídá tomu, co zákazník hledá. Když se web, SEO a online marketing propojí už při návrhu, vznikne řešení, které může firmě sloužit dlouhodobě.
Hledáte podobné řešení pro více služeb, značek nebo webů? Ozvěte se nám a společně najdeme strukturu, která bude dávat smysl zákazníkům i marketingu.
