Seznam Sklik - proč na něm inzerovat?
Hodně lidí si myslí, že všichni automaticky vyhledávají jen přes Google. Není to tak. Na českém trhu pořád existuje výrazná skupina uživatelů, kteří mají jako svůj hlavní vyhledávač právě Seznam.cz. A přesně tam můžete oslovit publikum, které na Google buď vůbec nechodí, nebo jen minimálně.
Seznam.cz tak dokáže rozšířit PPC zásah při budování povědomí, přivést nové objednávky i poptávky a oslovit segmenty, které konkurence dle našich zkušeností často úplně ignoruje.
Seznam.cz = sklik
Seznam oslovuje až 95 % českých uživatelů internetu. Díky tomu se vaše reklama může zobrazit nejen ve vyhledávání Seznam.cz, ale i na jeho nejnavštěvovanějších webech. Sklik, reklamní systém Seznamu, umožňuje cílit jak ve vyhledávání, tak v obsahové síti přes partnerské weby.
Seznam není jen vyhledávač, Češi denně prohlížejí také Zboží.cz, čtou Novinky.cz a Seznam Zprávy. Když je zasáhnete tam, kde už tráví čas a čemu důvěřují, máte velkou šanci získat jejich pozornost. Prostor k oslovení zákazníků je tu opravdu široký.
Co je potřeba si uvědomit před inzerováním na seznam sklik
1. Ne všichni používají prohlížeč Google
Ač Google jednoznačně vede, rozhodně není jediným vyhledávačem na trhu. V Česku pořád existuje velká skupina uživatelů, kteří nedají dopustit na Seznam, který je druhým nejnavštěvovanějším webem u nás a denně na něm tráví čas miliony lidí.
2. Nižší cena za proklik
V prostředí Skliku bývá menší konkurence než v Google Ads, což znamená mírnější aukce. Výsledek? Často nižší cena za proklik a možnost pracovat s rozpočtem efektivněji. Ideální ve chvíli, kdy chcete pokrýt větší část trhu a zároveň udržet náklady pod kontrolou.
3. Odlišná cílovka
Seznam oslovuje uživatele, kteří na Googlu vyhledávají méně — typicky lidi používající Mapy.cz, Email.cz nebo obsahové weby od Seznamu.
Uživatelé českých portálů často nenavštěvují zahraniční weby, takže Sklik přináší cílovou skupinu, která se s Googlem překrývá jen částečně. Výhodou Skliku je i široká síť partnerských webů — více než 3 000 prověřených webů v obsahové síti. Patří sem např. Novinky.cz, Proženy.cz, Sport.cz a mnoho dalších.
To vám umožňuje kombinovat textové i bannerové reklamy a zasáhnout uživatele i v okamžiku, kdy jen konzumují obsah a aktivně nevyhledávají.
TIP: Vaše reklama se nezobrazuje jenom ve vyhledávání, zobrazí se na místech, která každý den sledují miliony lidí. Seznam má silné obsahové weby.
4. Inzerce na českých portálech
Sklik nabízí velmi kvalitní prostor pro brandovou komunikaci. Reklamy se zobrazují na českých portálech, které lidé aktivně čtou a kterým věří. Seznam má navíc tak silný ekosystém, který Google na českém trhu nedokáže plně pokrýt — například Počasí.cz nebo další tematické weby.
Kvalitní obsahová síť Seznamu navíc umožňuje zobrazovat reklamy v relevantních kontextech. Seznam také lépe zná české uživatelské chování, díky čemuž můžete cílit podle demografie, lokality i zájmů. A protože je zde méně konkurence, cesta k viditelnosti bývá snazší.
Lidé navíc často přecházejí — hledají na Googlu, pak hledají i na Seznamu. Kombinací obou systémů pokryjete širokou část nákupního rozhodovacího procesu.
5. Retargeting
Retargeting (u Googlu označovaný jako remarketing) vám umožní znovu oslovit uživatele, kteří navštívili váš web, ale nedokončili požadovanou akci. Když využijete retargeting v obou systémech, pokryjete prakticky celý český internet.
TIP: Pomocí funkce „Přihlášení přes Seznam“ můžete zákazníkům nabídnout snadné přihlášení do e-shopu nebo věrnostního programu přes jejich Seznam účet.
6. Širší zásah, viditelnost
Kombinace Skliku a Google Ads znamená skutečně celorepublikový zásah.Zatímco mladší publikum obvykle využívá Google, starší rozhodovací segment zase stále preferuje Seznam. Spojením obou systémů tedy logicky posilujete důvěryhodnost — uživatelé mají pocit, že „jste všude“.
7. Zboží.cz
Zboží.cz je jeden z nejpoužívanějších českých srovnávačů produktů. Umožňuje filtrovat, porovnávat ceny, kontrolovat dostupnost a najít ideální variantu. Pro e-shopy. jde o velmi silný nástroj, který může výrazně zlepšit viditelnost produktů.
TIP: Pro nejlepší výkon mějte kvalitní XML feed, správně spárované kategorie, aktivní Nákupy a dynamický retargeting.
8. Firmy.cz
Už máte svůj profil na Firmy.cz? Pokud ne, je nejvyšší čas. V téhle databázi je totiž vidět spousta firem – včetně vaší konkurence. Profily jsou rozdělené podle oborů a výsledky se zobrazují i s mapou, takže vás lidé snadno najdou.
Do základního profilu můžete zdarma doplnit telefon, e-mail i popis činnosti. Stačí pár minut a máte funkční vizitku, která pomůže přivést nové zákazníky. Jen je důležité držet informace aktuální a pravidelně sledovat recenze — i ty hrají roli v tom, jak vás lidé vnímají.
Přečtěte si taky: Recenze na firmu: malé hvězdičky, velký rozdíl
Jak funguje Sklik?
Až se pustíte do Skliku, narazíte na dvě hlavní místa, kde se vaše reklamy můžou zobrazit — vyhledávací a obsahová síť. Každá funguje trochu jinak a má svůj vlastní efekt.
Reklama ve vyhledávací síti se zobrazuje ve chvíli, kdy uživatel zadá dotaz do vyhledávače. Oslovíte ho tedy přesně ve chvíli, kdy aktivně něco hledá — informace, produkt nebo službu.
V obsahové síti je to jinak. Reklama se objeví u článků a obsahu, i když uživatel právě aktivně nehledá. Cílí se podle jeho chování: zajímá se o podobné téma, čte článek, který s produktem souvisí, nebo už váš web v minulosti navštívil. A pracovat můžete i s vlastními seznamy.
Jak začít s Sklikem?
Na Sklik.cz se jednoduše přihlásíte účtem od Seznamu, v Klientské zóně aktivujete platby a můžete tvořit kampaně:
- Vytvoříte vyhledávací kampaň na dotazy.
- Spustíte retargeting.
- Testujete responzivní reklamy i bannery.
- U e-shopu posílíte nákupy a dynamický retargeting z produktového feedu.
- Jste firma z Ostravy a okolí? Zacílit můžete geograficky, využijete klíčová slova, která v regionu fungují.
Chcete, aby vás našli i ti, kteří chodí na Seznam? PPC kampaně na Skliku zalátají díru s nižší cenou za proklik. Vyplatí se být viděn tam, kde jsou potenciální zákazníci.
CHCI POMOC S INZERCÍ NA SEZNAMU
