SEO + UX - Co to je a proč to váš web potřebuje?
Když se řekne SEO, většina lidí si představí tabulky s klíčovými slovy, analytické grafy a technické čarování pro Google. A když se řekne UX? To už je pro mnohé neznámá zkratka, která „nějak souvisí s designem“. Jenže právě spojení SEO a UX je to, co z běžného webu dělá web, který prodává. A my vám teď ukážeme proč.
Co je to SEO (a proč nestačí samo o sobě)
SEO optimalizace webu je způsob, jak dostat váš web na oči lidem, kteří ho hledají.
Jde o ladění obsahu, struktury a technických detailů tak, aby si s webem Google rozuměl a považoval ho za důvěryhodný a relevantní.
Jinými slovy: SEO vám pomáhá být vidět.
Do SEO patří:
- správné používání klíčových slov
- kvalitní a relevantní obsah
- rychlost načítání
- interní i externí odkazy
- technická čistota webu
Jenže… představte si, že všechno tohle máte. Web se zobrazuje na dobrých pozicích, lidé na něj chodí – a přesto odcházejí po pár vteřinách. Proč? Protože se jim tam prostě nelíbí.
Nenašli, co hledali. Ztratili se v menu. Nebo web působí tak zastarale, a lidé vaší značce nedůvěřují.
A právě v ten moment přichází na scénu uživatelská přívětivost – tedy UX.
Chci lepší pozice ve vyhledávači
Co je UX (a proč bez něj SEO nemá smysl)
UX znamená User Experience, tedy uživatelská zkušenost.
Jde o to, jak se návštěvník na vašem webu cítí, jestli mu dává smysl struktura, jestli ho web navede k cíli – a jestli má chuť udělat to, co po něm chcete: vyplnit formulář, objednat, nebo se ozvat.
UX řeší:
- přehlednou navigaci,
- logické rozmístění prvků,
- čitelné texty,
- přívětivý design,
- a celkový dojem z webu.
Pokud web působí jako bludiště, nikdo se v něm nebude chtít zdržovat. Google to navíc vidí — měří, jak dlouho lidé na stránce zůstanou, kolik stránek si prohlédnou a jestli se hned nevrátí zpět. A to všechno ovlivňuje i vaše SEO výsledky.
Příklad z praxe: Stačí zpřehlednit menu, zrychlit načítání nebo doladit texty u tlačítek a počet odeslaných poptávek může znatelně stoupnout. Někdy rozhodují i detaily – barva tlačítka, formulář o pár polí kratší nebo přehlednější rozložení. Právě tyto drobnosti často dělají z návštěvníka zákazníka.
Přečtěte si také: Webdesign: První, co návštěvníka webu zaujme, nebo odradí.
Chci aby lidé na mém webu zůstali
SEO přitáhne. UX udrží.
Znáte to. Kliknete na odkaz ve vyhledávači, protože popisek zní skvěle. Jenže stránka se načítá pomalu, text se rozsype, menu nikde a vy po pár vteřinách odcházíte. Tohle je noční můra každého marketéra.
SEO udělalo svou práci - přivedlo návštěvníka. Ale UX ho zklamalo.
A přesně proto musí SEO a UX fungovat spolu. SEO web zviditelní, UX zajistí, že se návštěvník na stránce zorientuje, zůstane a udělá akci. Jedno bez druhého prostě nefunguje.
Typický příklad? Máte krásný banner s tlačítkem „Zjistit víc“, jenže na mobilu je schovaný pod sliderem. Takže většina lidí ho vůbec nevidí. A i když máte skvělé SEO, tahle drobnost vám bere desítky potenciálních kontaktů denně.
Jak SEO a UX spolupracují v praxi
Představte si web, který se rychle načítá, má přehlednou strukturu, jasné nadpisy, srozumitelné texty a tlačítka, která lákají k akci. Zákazník se hned zorientuje, ví, kde kliknout, a cítí se tam „jako doma“.
Výsledek?
Zůstane déle, prohlédne si víc stránek, odešle poptávku nebo rovnou nakoupí.
Google to samozřejmě zaznamená. Dlouhá doba na stránce, nižší míra odchodů a vyšší interakce zlepšují hodnocení webu i pozice ve vyhledávání. To je ukázka, jak funguje optimalizace webu pro uživatele – propojení SEO a UX v praxi.
Když se SEO a UX spojí, web začíná vydělávat
Když ladíte SEO bez UX, tvoříte web pro roboty. A když ladíte UX bez SEO, tvoříte krásný web, který nikdo nenajde.
Ale když spojíte obojí, získáte moderní, efektivní a přehledný web, který přitahuje návštěvníky, budí důvěru a přináší výsledky. Zkrátka web, který vypadá skvěle, funguje intuitivně a vydělává.
Přečtěte si také: U tvorby webovek můžete napáchat spoustu chyb. Představme si 4 nejčastější!
Jak k tomu přistupujeme my v MARFu
U nás v MARFu nikdy nezačínáme větou "pojďme udělat hezký web". Začínáme otázkou: "Co má ten web dělat?"
Analyzujeme data, sledujeme chování uživatelů a hledáme, jak zlepšit výkon webu. Navrhujeme strukturu, která dává smysl lidem i Googlu, a ladíme detaily – od umístění tlačítek až po mikrotexty ve formulářích.
Chcete web, který má hlavu, patu a výsledky?
