Aktuality

Google Search Console nově ukáže výkon sociálních sítí ve vyhledávání

Sekce: Online novinky

Obsah článku

Sociální sítě a SEO dlouho působily jako dva oddělené světy. Na jedné straně lajky, komentáře, dosah a zhlédnutí. Na druhé straně kliknutí, imprese, pozice a vyhledávací dotazy v Google Search Console.

Google ale tyto světy začíná více propojovat. Do Search Console přichází nový typ vlastnictví s názvem Platform properties, který umožní sledovat výkon obsahu ze sociálních a video platforem přímo ve vyhledávání Google.

Google Search Console a měření výkonu sociálních sítí ve vyhledávání

Rychle řečeno:
Firmy, tvůrci a značky budou moci v Google Search Console sledovat, jak si jejich obsah z Instagramu, TikToku, X nebo YouTube vede v Google Search a Discover. Nejde tedy jen o to, kolik měl příspěvek lajků, ale také o to, jestli ho lidé nacházejí přes Google.

Co přesně Google spouští?

Novinka se jmenuje Platform properties. V praxi jde o možnost přidat do Google Search Console samostatné vlastnictví pro vybranou sociální nebo video platformu.

V první vlně Google podporuje tyto platformy:

  • Instagram,
  • TikTok,
  • X,
  • YouTube.

Po ověření účtu v Search Console bude možné sledovat, jak se obsah z těchto platforem zobrazuje ve vyhledávání Google a případně také v Google Discover.

Jaká data půjde sledovat?

Největší přínos je v tom, že se sociální obsah začne vyhodnocovat nejen podle metrik samotné platformy, ale také podle toho, jak funguje v prostředí Googlu.

Report Co ukáže Proč je to užitečné
Performance report Kliknutí, imprese a další výkonnostní metriky. Uvidíte, které příspěvky se zobrazují ve vyhledávání a které z nich přivádějí návštěvnost.
Vyhledávací dotazy Dotazy, přes které se lidé k obsahu dostali. Pomůže to lépe pochopit, jak lidé hledají vaši značku, téma nebo konkrétní obsah.
Insights report Přehled trendů, nejúspěšnějších příspěvků a zdrojů návštěvnosti. Hodí se pro rychlé vyhodnocení, co má na Googlu největší organický přesah.
Achievements Milníky a růst výkonu v čase. Může pomoct zpestřit reporting a ukázat vývoj klientovi nebo týmu.

Proč je to důležité pro firmy?

Obsah na sociálních sítích už dávno nežije jen na sociálních sítích. Krátká videa, produktové ukázky, návody, rozhovory, reference nebo edukativní příspěvky se stále častěji objevují také ve vyhledávání.

Pro firmy to znamená jednu důležitou věc: sociální obsah může mít hodnotu i mimo samotnou platformu. Reel, TikTok nebo YouTube video nemusí fungovat jen v prvních hodinách po zveřejnění. Pokud ho Google začne zobrazovat na relevantní dotazy, může podporovat značku, důvěryhodnost i návštěvnost dlouhodoběji.

A co na to MARF?
Tohle je další signál, že online marketing nejde dělat po oddělených šuplících. SEO, sociální sítě, obsah, web a analytika spolu čím dál víc souvisí. Když firma tvoří obsah strategicky, může z něj těžit na více místech najednou.

Co to změní v praxi?

Pro social media manažery, marketéry i e-shopy to může být zajímavý posun hlavně v reportingu a plánování obsahu.

  • Lepší vyhodnocení obsahu: uvidíte, které sociální příspěvky se dostávají do Google Search nebo Discover.
  • Nové podklady pro obsahovou strategii: vyhledávací dotazy mohou napovědět, jaká témata lidé skutečně hledají.
  • Silnější argument pro kvalitní obsah: sociální sítě nebudou jen o okamžitém dosahu, ale také o dohledatelnosti.
  • Propojení SEO a sociálních sítí: popisy videí, titulky, témata a hashtagy bude dávat smysl řešit i s ohledem na vyhledávání.
  • Lepší reporting pro klienty: k běžným metrikám ze sociálních sítí přibude organický výkon v Google prostředí.

Na co si dát pozor?

Novinka neznamená, že sociální sítě automaticky nahradí web nebo klasické SEO. Web zůstává základním místem, které firma vlastní a může dlouhodobě rozvíjet. Sociální sítě jsou důležitý kanál, ale stále stojí na cizí platformě.

Platform properties proto vnímáme spíš jako další dílek do skládačky. Pomůže lépe pochopit, jak se obsah šíří, jak lidé značku nacházejí a která témata mají přesah i mimo sociální síť.

Co doporučujeme udělat?

Jakmile se vám možnost Platform properties v Google Search Console objeví, doporučujeme ji využít. Propojte relevantní firemní účty, nechte nasbírat data a začněte je vyhodnocovat společně s dalšími kanály.

U firemních profilů bude dávat smysl sledovat hlavně:

  • které příspěvky se zobrazují v Google Search,
  • které dotazy přivádějí uživatele k obsahu,
  • jak se liší výkon jednotlivých platforem,
  • zda sociální obsah podporuje značkové i tematické vyhledávání,
  • jak lze poznatky využít pro blog, web, videa, PPC nebo další obsah.

SEO a sociální sítě se přibližují

Google tímto krokem ukazuje, že obsah značky už není možné hodnotit jen podle jednoho kanálu. Člověk může značku poznat na Instagramu, dohledat ji přes Google, podívat se na video na YouTube, kliknout na web a teprve potom se rozhodnout, jestli odešle poptávku.

Právě proto v MARFu přemýšlíme nad marketingem jako nad propojeným systémem. Nejdříve je potřeba pochopit značku, cílovou skupinu a obsahová témata. Potom dává smysl řešit web, SEO, sociální sítě, reklamu i reporting tak, aby spolu jednotlivé části pracovaly.

Nové Platform properties v Search Console mohou být užitečným nástrojem pro všechny, kdo chtějí vidět sociální obsah nejen očima algoritmu dané platformy, ale také očima vyhledávání.

Chci propojit SEO, sociální sítě a obsah

Květnové změny v Google: konec FAQ a výpadky dat v Discoveru

Naše reference

Další reference

Co o nás říkají naši klienti?

Se společností MARF spolupracujeme již řadu let a po celou dobu jsme s jejich prací spokojeni co se týče rychlosti, ochoty i kvality. Na společnosti si nejvíce cením jejich osobního přístupu k zákazníkovi, jejich umění naslouchat a vycházet vstříc. Velmi si naší spolupráce vážím a myslím, že kdyby bylo více takových firem, naše životy by byly veselejší. 

Ing. Kateřina Huráková
obchodní asistent, Control spol. s r.o.

Se společností Marf máme již několikaleté zkušenosti. Byli to oni, kteří nám vytvořili firemní identitu a dali svěžejší vzhled původnímu logu, které jsme vytvořili v obýváku v roce 2001. V roce 2023 se naše organizace přejmenovala a opět jsme hledali vlastní novou tvář. 

Po první schůzce jsem byla nadšená, protože oni nás znají a přišli se skvělým nápadem, že by bylo možné kresby aktualizovat na základě nového poselství, které chceme vyjadřovat. Provedli nás přemýšlením nad marketingovým archetypem a vyslechli naše nápady na logo, které dopadlo na výbornou. Vlastně hodně nám pomohli zorientovat se sami v sobě a ukázat nám směr. A tak se zrodila Tutorie - země poznání spolu s postavičkami, které děti provází nejen v jejich cestě za vzděláním.

Mockrát Marfu děkujeme za jejich trpělivost, profesionalitu a laskavost.

Mgr. Ivona Šťovíčková, zástupkyně spolku


Profesionální přístup, rychlé a spolehlivé jednání a skvěle odvedená práce. To je MARF. Se společností spolupracujeme prakticky od jejího založení, po celou dobu této dlouhodobé spolupráce nám vždy vyšli maximálně vstříc. Při změně loga naší společnosti a s tím spojené změně polepu aut byla společnost MARF jasná volba. Do budoucna se na společnost MARF rádi a bez váhání určitě obrátíme. Díky jejich osobnímu a profesionálnímu přístupu a kvalitnímu zpracování zakázky můžeme spolupráci s MARF všem doporučit.

Michal Štěpánek
Jednatel TISKÁRNA GRAFICO s.r.o.

Spolupráce naší firmy s marketingovou agenturou MARF představuje klíčový prvek naší strategie marketingu a růstu. Po téměř dvouleté spolupráci můžeme s jistotou říci, že tato spolupráce přináší významné výhody a příležitosti pro naši firmu a značku ASB. Klíčovým faktorem je kvalita jejich práce. Od grafického designu přes obsahový marketing až po sociální média, agentura dodává materiály a kampaně vysoce profesionální úrovně, které oslovují naši cílovou skupinu a přinášejí vynikající výsledky. Jejich tým odborníků je dobře obeznámen s nejnovějšími trendy a technikami v oblasti marketingu, což nám umožňuje vytvářet strategie a kampaně na nejvyšší úrovni. Komunikace s týmem agentury je efektivní a transparentní. Jsou vždy ochotni naslouchat našim nápadům a zpětné vazbě, zároveň však přichází s vlastními inovativními nápady a řešeními. Celkově jsme s dosavadní spoluprací s marketingovou agenturou MARF spokojeni. Jejich profesionalita, kreativita a ochota naslouchat našim potřebám nám poskytují jistotu, že jsme s partnerem, na kterého se můžeme spolehnout, a těšíme se na budoucí spolupráci.

Ing. Jiří Grulich
Jednatel společnosti

S reklamní agenturou MARF spolupracuje náš úřad již delší dobu. S úrovní všech služeb jsme velice spokojeni. Oceňujeme především rychlost a zároveň kvalitu zpracování zakázek. Dále si ceníme  zejména individuálního přístupu, velmi dobré komunikace, spolehlivosti a pečlivosti. Za Úřad městského obvodu Mariánské Hory a Hulváky můžeme spolupráci vřele doporučit.

Martina Gavendová
Referent kultury a prezentace městského obvodu Ostrava – Mariánské Hory a Hulváky

Pamatuji si na první schůzku s panem Fujcikem, kde jsem mu představil neznámou zatím neexistující akci Rainbow Run, psal se únor roku 2015 a jediné co jsme v té době měli, bylo datum, místo a název akce. Takže náš požadavek byl: „Vymyslet logo, vytvořit web, který měl specifický registrační systém, billboardy, motiv na trička, plakáty a celková identita Rainbow Run. A to vše do třech týdnů, protože v květnu se už mělo běžet.

Společnost MARF splnila všechny mé požadavky na jedničku – rychlý přístup produkčních, skvělá grafická práce a náročný web. Další roky se naše spolupráce rozšířila i do dalších oblastí marketingové činnosti. Děkujeme za profesionální přístup, důvěru v začátcích.

Roman Fučík
Ředitel Rainbow Run

Velmi si ceníme naší dlouhodobé spolupráce s firmou Marf, která nám vytvořila interní software, který urychlil a zefektivnil naší práci, přesně tak jak jsme si představovali. Veškeré naše náměty dokážou a dokázali vždy perfektně zpracovat a převést do reality. Na jedničku funguji také polepy aut a veškeré reklamní předměty/aktivity, a to včetně návrhu! Děkujeme Marfu, ze se vždy snaží vystihnout styl a ducha naši firmy tak jak si přejeme. Díky vám je naše firma úspěšnější!

Adam Gajdoš
PODLAHY Gajdoš s. r. o.

Děkujeme za mnoholetý nadstandartní, trpělivý a pečující přístup k realizaci našich mnohy velmi specifických požadavků. Kvalita výsledků naší spolupráce je vždy na vysoké úrovni. Vážíme si profesionality a vstřícného přístupu všech pracovníků agentury MARF.

PhDr. Lucie Paprsteinová
Vedoucí Intervenčního centra Bílý kruh bezpečí, z.s.

Se společností MARF spolupracujeme ve věci reklamních materiálů, billboardových ploch, grafiky a polepů automobilů více než 10 let. Za celou dobu vše funguje bezvadně, zaměstnanci jsou vždy ochotní a komunikativní a vše díky tomu běží skvěle. Jsme rádi, že máme takového obchodního partnera, protože nic není problém.

Přejeme mnoho stejně spokojených zákazníku jako je společnost RPS Czech.

Petr Syslo
Jednatel RPS Czech, s.r.o.

MARF je pro nás synonymem pro oslavy 25. výročí vzniku společnosti PHARMOS, a.s. Díky kompletnímu zastřešení odborné části i večerního programu „Marfem“ jsme měli pozitivní zpětnou vazbu od téměř 300 zúčastněných hostů. Proaktivní přístup, organizace, kreativita a pozitivní odezva na naše změny v harmonogramu (a že jich nebylo málo) je to, co společnost charakterizuje. Při příštích oslavách bude MARF naší volbou č. 1.

Ing. Pavla Šústalová
Referent marketingu PHARMOS, a.s.

Se společností MARF spolupracujeme již celou řadu let a nejvíce oceňujeme jejich tvůrčí nápady, individuální přístup a rychlost, se kterou reagují na naše požadavky. Díky článkům na naše webové stránky a materiálům, které pro nás připravují, přinášíme pro naše zákazníky stále něco nového. Jsme velmi spokojeni se službami, které poskytují a rozhodně nemáme v plánu měnit.

Pavel Pyszko
Jednatel ANTICOR Bohemia s.r.o.

Spolupracujeme s MARFem od roku 2012 a jejich profesionalita, rychlost a nápady byly opět potvrzeny při našem nejnovějším projektu – autoškoly. Nechtěli jsme autoškolu tuctovou, ale jasnou značku se vším všudy! Začali jsme od základů, od rychlých operativních konzultací, některé probíhaly mailem, jiné osobně, až jsme vypracovali firemní identitu – jasné, dobře čitelné a zapamatovatelné logo, webové stránky, polepy vozidel a další reklamní služby, jaké si jen dokážeme představit. ZA NÁS SUPER VÝSLEDEK!!! ...bo nemáme rádi čučkaření...

Ing. et Ing. Karel BLECHA, MOA
Jednatel

S firmou MARF máme dlouholeté zkušenosti. A to, že jsou dlouholeté, je známkou toho, že jsme spokojeni.

Oceňujeme, že naše požadavky, ať už se týkají programování webové prezentace nebo grafiky všeobecně, zpracovávají rychle a pečlivě, vždy podle zadání. Taktéž konzultace z oboru e-marketingu a internetového působení naší firmy patří jistě k přínosným.

Spolupráci s touto firmou vřele doporučujeme.

Kamil Toman
Technický manažer Dexon.cz

Velmi dlouho jsme hledali firmu se skutečně dobrými grafiky. Bylo to pro nás zásadní, protože jsme chtěli vytvořit firemní identitu. Nejen že se to MARFU povedlo, zcela to předčilo naše očekávání. Polepy vozů, trolejbusu, bannery, letáky nebo návrhy na billboardy, vše vždy přípraví profesionálně a v krátkém čase. Určitě doporučuji všem, kteří hledají kvalitu a spolupráci se skvělými lidmi.

Mgr. Vlasta Schreierová
Jednatelka ADIV, spol. s r.o.

Grafickou firmu MARF s. r. o. jsme oslovili na doporučení od zákazníka, který si společnost vychvaloval. A opravdu kladné reference, které jsme slyšeli, byly opodstatněné. Ochota, vstřícnost, profesionalita, příjemné prostředí, loajální zaměstnanci, časová flexibilita a mnohé další. Po dobu naší spolupráce s firmou MARF s. r. o. byly všechny provedené grafické návrhy, polepy, zhotovené výrobky vždy přesně podle našich představ. Nápady, které jsme na zaměstnance společnosti „chrlili“ byly vždy dotažené přesně do reálné podoby. K firmě nemáme žádné výhrady a spolupráci můžeme jen doporučit.

Bc. Lucie Židková, MBA
Marketingový koordinátor ADIV, spol. s r.o.

Spolupráce se společností MARF byla vždy tzv. na jedničku, tzn. výborná. Společnost vždy dodala požadované služby a výrobky v plném rozsahu a v požadovaných termínech. V případě řešení složitějších zadání ze strany zákazníka dokázala přispět svými náměty a kreativitou k naplnění našich představ. Její zaměstnanci byli vždy ochotní, trpěliví a spolehliví.

Ing. Petr Hodek, MBA
Předseda představenstva a generální ředitel ČEZ Teplárenská, a. s.

Chcete vědět více?
Napište nám

O jaké služby máte zájem? (vyberte jednu nebo více)

Chráněno reCAPTCHA, platí zásady ochrany osobních údajů a podmínky služby.

Odesláním formuláře souhlasíte se zpracováním osobních údajů dle GDPR.