Režim AI je konečně v Česku! Co to znamená pro váš web?
Google spustil režim AI (AI Mode) i v Česku a tím definitivně změnil způsob, jak lidé hledají informace. Z vyhledávače se stává odpovídač, který nejen čte weby, ale i přemýšlí, komu věřit. Firmy tak čeká nová výzva: nestačí být vidět, je potřeba být citován. Vysvětlíme, jak režim AI funguje, co znamená pro SEO a jak z něj udělat výhodu místo hrozby.
Google to pro ČR oznámil v říjnu 2025 a nasazení je dnes plošné v prohlížeči i aplikaci. Co je jinak než doteď? Vedle klasických výsledků pokračuje Google ve „skládání“ odpovědí ze zdrojů napříč webem. Oproti AI overview (přehledům od AI) je nový Režim AI víc interaktivní: rozkládá dotaz na dílčí témata, dělá paralelní rešerši a nechá vás v tématu plynule pokračovat. Na stránce je vidět i panel se zdroji, ale hlavní pozornost bere samotná odpověď.
Jak režim ai zapnout (rychle)
- Na počítači: napište dotaz na Google.com a klikněte na tlačítko „Režim AI“ v horní liště.
- V aplikaci Google (Android/iOS): na hlavní obrazovce klepněte na „Režim AI“.
Pozn.: Klasické výsledky dál vyvoláte klávesou Enter; „AI“ se přepíná záložkou.
Co z toho mají firmy (stručně i natvrdo)
- Více „zero-click“ situací. U spousty dotazů dostane člověk odpověď přímo v SERPu - bez prokliku. Vidíme to napříč trhem.
- Delší a komplexnější dotazy. Lidé píší 2-3× delší otázky a pokračují navazujícími poddotazy. To znamená jinou práci s obsahem (kontext, scénáře, návaznosti).
- Důraz na důvěryhodnost zdroje. Aby vás režim AI citoval, potřebujete prokázat odbornost (E-E-A-T), mít čistou strukturu a obsah se skutečnou přidanou hodnotou - ne jen „text pro klíčová slova“. (Tohle Google říká přímo ve svých materiálech a tiskových zprávách.)
- Multimodalita. Uživatel může dotaz diktovat nebo něco vyfotit - odpověď pak kombinuje text, odkazy a někdy tabulkové shrnutí. (Generování obrázků v tomto režimu zatím nečekejte.)
Co s příchodem režimu AI dělat teď?
Zavedení režimu AI znamená pro firmy zásadní posun v tom, jak se dělá obsah a SEO. Nejde už jen o to mít na webu pár klíčových slov a odstavců - AI totiž čte, přemýšlí a vybírá si, komu bude důvěřovat. Pokud chcete, aby vás citovala ve svých odpovědích, musíte být pro ni „čitelní“, srozumitelní a relevantní.
Přečtěte si také: GEO: Generative Engine Optimization - nová éra optimalizace webů
1) Zajistit „citovatelnost“ obsahu pro režim ai
První krok je naučit se vytvářet takzvaný citovatelný obsah. Jinými slovy: stránky, které odpovídají na skutečné otázky, ne na fráze. U každého tématu by mělo být jasně vysvětlené, co to znamená, proč na tom záleží a jak to funguje v praxi. AI totiž nehledá jen definici — hledá kontext. Když na stránce doplníte strukturovaná data, například ve formátu FAQ nebo HowTo, dáváte jí signál, že váš obsah je přehledný, ověřený a připravený k použití. Ještě lepší je, když přidáte vlastní mini-průzkum, tabulku s daty nebo kalkulačku - AI tak získá něco, co jinde nenajde, a má důvod vás citovat jako originální zdroj.
Ve zkratce…
- U každého klíčového tématu vytvořte stránku, která zodpovídá dotazy v kontextu (ne jen pouhou definici).
- Přidejte strukturovaná data (FAQ, HowTo, Product, Article – podle typu).
- Vkládejte primární data: mini-průzkumy, vlastní tabulky, kalkulačky, metodiky. AI ráda cituje „originální“ hodnoty.
2) Upravit tón a formu pro dlouhé dotazy
Dalším krokem je úprava samotného tónu a stylu psaní. V režimu AI lidé nevyhledávají pomocí krátkých frází, ale kladou plné otázky: Jak to funguje? Proč to nefunguje? Co je lepší pro menší firmu? Proto se vyplatí psát přirozeně, lidsky a konkrétně - tak, aby odpověď mohla stát sama o sobě. Každá část textu by měla dávat smysl i mimo kontext celého článku, protože právě tak AI vybírá citace. Pomáhá členit text do krátkých bloků s mezititulky a doplňovat scénáře z praxe: například „Jak to řeší menší e-shop“ nebo „Co funguje u B2B firem“.
Ve zkratce…
- Pište jako pro člověka, který se ptá: „Jak…? Proč…? Kdy…? Kolik…?“
- Rozbíjejte text na krátké odpovědi, bullet-pointy, mezititulky.
- Přidejte scénáře použití („Pro firmu do 20 lidí…“, „Pro e-shop na Shoptetu…“).
3) Technická čistota a výkon
Bez čisté technické stránky to ale nepůjde. Pokud má AI váš obsah pochopit, musí ho bez problémů projít. To znamená rychlý web, přehledné nadpisy, správnou strukturu a žádné chyby v indexaci. Mnoho webů ztrácí viditelnost právě proto, že jejich technické pozadí je složité nebo pomalé. Pro režim AI je takový web nečitelný — a nečitelný web prostě necituje.
Ve zkratce…
- Rychlost načtení, mobilní UX, přehledné H-struktury, sitemapy, vše musí být na jedničku.
- Bez chyb v indexaci. (Když vás robot těžko čte, režim ai vás těžko pochopí.)
4) E-E-A-T v praxi
Ruku v ruce s technikou jde i důvěryhodnost. Google stále víc klade důraz na princip E-E-A-T: zkušenost, odbornost, autoritu a důvěru. Pokud má být váš obsah relevantní, musí mít jméno a tvář. U článků proto uvádějte autora s krátkým bio, přidejte datum aktualizace a odkazy na zdroje nebo metodiku. Stejně důležité jsou „důkazy z terénu“ — fotky z realizací, reference, případové studie. Čím víc reálných stop, tím lépe vás AI pochopí a ocení.
Ve zkratce…
- U článků mějte autora s bio a praxí.
- Citace zdrojů, datum aktualizace, odkaz na metodiku.
- „Real-world proof“: fotky z provozu, reference, studie případů.
5) Obsah pro „AI follow-ups“
Poslední, ale velmi důležitá část: myslete na pokračování. Režim AI nefunguje jako jednorázové hledání, ale jako dialog. Uživatel se může zeptat dál - „A jak to udělat levněji?“ nebo „Jak to funguje u jiných firem?“ Pokud na tyto navazující otázky máte na webu připravené odpovědi, AI vás přirozeně doporučí znovu. Proto je dobré na konci textů přidávat blok „Co vás bude zajímat dál“ s odkazy na příbuzné články nebo přímo s FAQ sekcí. Zároveň usnadněte cestu k akci - jednoduché formuláře, tlačítko „chci konzultaci“ nebo možnost stáhnout si shrnutí fungují lépe než dlouhé pop-upy a reklamy.
Ve zkratce…
- Připravte blok „Co vás bude zajímat dál“: otázky, které logicky navazují.
- Umožněte rychlou konverzi (CTA, mikroformuláře) i pro návštěvníky, kteří přijdou až „po AI“.
Zdroje:
Google Search's guidance about AI-generated content
Režim AI, novinka ve vyhledávání, přichází do Česka
