Case study: Nefunkční loga nahradil jednotný a důmyslný vizuál
Logo patří neodmyslitelně k firmě stejně jako plzeňské k Plzni. Je vizuálním prostředkem, díky kterému si zákazníci vaši firmu či značku snadno zapamatují. Světově proslulé značky investují do návrhu svého loga klidně miliony korun, protože vědí, že se jim investice mnohonásobně vyplatí.
Nefunkční nebo nevhodně zvolené logo může pohřbít vaše podnikání dřív než byste řekli švec. Když svou firmu nebo značku nepostavíte na dobrém základu, zhroutí se jako domeček z karet. Nefunkční loga trápila také našeho klienta AJMAS a.s.
AJMAS a.s. je holding 4 společností s různým zaměřením:
LOGARITMA s.r.o.
- Společnost se specializací na výrobu a montáž světlometů a dalších dílů pro automobilový průmysl.
LOGACOOL s.r.o.
- Společnost zaměřená na bezpečnou úschovu a nabíjení kol, elektrokol a dalších SMART zařízení.
PETR KUBA s.r.o.
- Personální agentura.
MORAVA CAMP
- Zrekonstruovaný kemp s barem, restaurací a letním koupalištěm.
Nefunkční loga neumožňovala další rozšiřování holdingu
Holding AJMAS a.s. původně užíval nefunkční řešení v podobě koláče log se 4 čtvrtinami. Nekvalitní a nedomyšlené řešení log neumožňovalo rozšiřování o další společnosti. Klient vnímal potřebu sjednotit podobu log a vytvořit funkční koncept, který bude představovat sloučenou podobu mutací log všech společností holdingu. Proto se obrátil na naše kreativce s jasnou představou a zadáním. Vytvořit moderní, funkční logo, které vizuálně sjednotí společnosti sdružené pod holdingem AJMAS a.s. Úkolem našeho kreativního týmu bylo také zohlednit budoucí rozšiřování holdingu o nové společnosti.
Vytvoření log pro skupinu společností spadající pod holding Ajmas byl pro mě velkou výzvou. Jednotlivé subjekty spolu ani náznakem nijak nesouvisí, spadají zde obory technické, finanční, výrobní, ubytovací služby… Proto propojení všech do jednotného vizuálního stylu bylo více než oříškem. Velkou pomocí však bylo, že jsme měli klientem nechané zcela volné ruce, a tak jsme mohli kreativitě nechat volný průběh :) grafička Markéta
Nový návrh loga propojil společnosti v jeden celek
Vytvořit jednotný vizuál pro několik společností s různým zaměřením nebylo jednoduché. Přemýšleli jsme, jakým způsobem spolu loga budou komunikovat. A nebyli bychom to my, kdyby po kreativní poradě nevzniklo několik originálních nápadů, jakým směrem se může celý koncept ubírat. Návrhy jsme probrali s klientem a dostali jsme zelenou. Nic tedy nebránilo tomu, abychom grafický a myšlenkový koncept začali pilovat k dokonalosti.
Při návrhu nového loga náš tým vycházel z původního loga AJMAS. Grafici doplnili barevné puntíky znázorňující další společnosti. V návrhu použili dvě varianty hlavního loga, každé s jiným umístěním puntíků. Ve stejném stylu vytvořili loga dalších společností. Zaměření společností charakterizují použité barvy a tvary, které každou společnost mírně odlišují, a přitom všechny dohromady spojují pod jedním vizuálním stylem holdingu AJMAS a.s.
Návrh počítá také s rozšiřováním holdingu. Ve stejném stylu můžeme kdykoliv navrhnout další logo pro novou společnost.
Koncept promyšlený do posledního detailu
Záleží nám na tom, aby nové logo odráželo charakter a zaměření společnosti. Loga společností sdružených pod holdingem AJMAS a.s. získaly důmyslný design:
LOGARITMA s.r.o.
- Žlutý puntík a spodní linka evokuje světlomet.
LOGACOOL s.r.o.
- Modrý puntík je studený a úsměv dodává cool efekt.
PETR KUBA s.r.o.
- Logo doplňuje šipka znázorňující zprostředkování zaměstnání.
MORAVA CAMP
- Symbol střechy představuje ubytovací služby a zelený puntík evokuje propojení s přírodou (koupaliště, hřiště...).
Nechyběl logomanuál a vzory firemních tiskovin
Klient získal 5 finálních log, souhrný logomanuál pro všechna loga a ukázky použití na firemních tiskovinách:
Logomanuál
- Základní varianta loga
- Jednobarevná varianta
- Černobílé provedení loga
- Barevnost loga
- Ochranná zóna kolem loga
- Ukázky nepřípustných zásahů do loga
- Minimální velikost loga
Přečtěte si také: Co je to logomanuál a proč je dobré ho mít?
Ukázky použití na firemních tiskovinách
- Vizitky
- Hlavičkový papír
- Šablona word
- E-mailový podpis
Podloga pro společnost LogaCool
Dotvořili jsme také podloga pro společnost LogaCool:
Kolik práce to zabralo?
Pro vás jistě nejzajímavější část, a to kolik práce nám zabralo vytvoření všech návrhů log, logomanuálu atd.
Návrhy loga našich grafiků
V počáteční fázi se snažíme popustit fantazii, kdy zkoumáme nejlepší variantu loga. Zde jsou i ukázky variant možných log, které neprošly do užšího výběru.
Moderním a důmyslným logem to nekončí
Cítíte, že vaše logo pokulhává za moderními trendy, neodráží váš brand, splývá s konkurencí nebo zkrátka a dobře nefunguje? Rádi pro vás připravíme originální a funkční návrh, který si vaši klienti snadno zapamatují a spojí s vaší firmou.
Novým logem proměna vaší firmy zdaleka končit nemusí. Chcete být vidět a získat náskok před dravou konkurencí? Komplexní firemní identita dodá vaší firmě, značce nebo produktu jednotnou tvář, která rozhodně nesplyne s davem.
Máte zájem o tvorbu loga, které vás vystřelí do vesmíru? Napište nám!
Čtěte na našem blogu: Firemní identita a logo - jak to spolu souvisí?
Často kladené otázky
Proč nefungovala původní loga holdingu AJMAS?
Původní loga byla tvořena jako čtyři oddělené části (koláč čtyř čtvrtin), což neumožňovalo vizuální sjednocení ani rozšiřování holdingu. Chyběl jednotný koncept, takže značky působily roztříštěně a nespojily se v jeden celek.
Jak MARF přistoupil k řešení vizuálu pro více společností najednou?
Navrhli jsme jednotný grafický koncept s barevnými puntíky, které symbolizují jednotlivé společnosti. Logo holdingu zůstalo základem, puntíky a tvary dodaly rozlišení a možnost rozšiřování o další společnosti při zachované jednotné značce.
Co obsahoval vytvořený logomanuál pro AJMAS?
Logomanuál zahrnoval základní variantu loga, jednobarevnou a černobílou verzi, barevnost, ochrannou zónu, minimální velikost loga i ukázky nepřípustného zásahu do loga. To vše aby bylo použití log efektivní a jednotné.
Jak vizuál podporuje rozšiřování holdingu AJMAS?
Díky vytvořenému konceptu s puntíky a variantami loga lze kdykoliv přidat další společnost pod holding ve stejném stylu bez porušení vizuální konzistence. To umožňuje růst značky při zachování jednoty.
Jaké prvky loga reflektují charakter jednotlivých společností holdingu?
Každá společnost dostala symbol či tvar, který odráží její zaměření – např. žlutý puntík a linie pro světlomety, modrý puntík pro chladné efekty u LogaCool, šipka pro personální agenturu atd. Takto logo zároveň komunikuje rozdíly i spojení pod jednou značkou.
Proč je jednotný a promyšlený vizuál důležitý pro firmy?
Jednotný vizuál posiluje brand, zvyšuje rozpoznatelnost u zákazníků, usnadňuje marketing a tiskové materiály – neřešíte rozdílné logo na každém kroku. Když vizuál funguje, značce to přidá na důvěryhodnosti i profesionalitě.
