Offline nebo online marketing? Obojí jde ruku v ruce!
Investovat budget do online marketingu, jako například do reklamy na facebooku, nebo zůstat raději u tradiční reklamy v podobě letáků, billboardů a polepů? Úspěšní hráči na trhu vědí své – vsadit vše na jednu kartu se zkrátka nevyplatí. Zjistěte, jaké jsou výhody online i offline marketingu a proč jedno bez druhého většinou nefunguje.
Přečtěte si také: Billboardy - klasika, která funguje
CO JE ONLINE MARKETING?
Online marketing je v moderním světě neodmyslitelnou součástí propagace každé firmy. Pokud jste na vlnu online marketingu ještě nenaskočili, přišel čas to změnit. Online marketing je totiž cenově dostupnou strategií, jak zvýšit prodeje vašich produktů a služeb. Pomůže vám také vyzrát na dravou konkurenci a zvýší vaše postavení na trhu. Velkou výhodou online marketingu je také flexibilita – snadno a rychle vám umožní komunikovat slevy, výprodeje, novinky, nebo pružně reagovat na proměny trhu či aktuální potřeby zákazníků.
Klíčovými nástroji online marketingu jsou:
Sociální sítě
Sociální sítě, jako je Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok a další umožňují efektivní šíření obsahu či reklamy. Velkou výhodou je také možnost přímé interakce s vašimi potenciálními zákazníky.
PPC reklamy
PPC reklamy jsou reklamy placené za skutečný proklik na váš web či e-shop. Google reklama a reklama na Seznamu navíc umožňuje efektivní cílení na vaše potenciální zákazníky podle předem daných kritérií.
SEO optimalizace
SEO optimalizace pomáhá zlepšit pozici vašeho webu či e-shopu ve vyhledávačích a zvyšuje organickou návštěvnost.
CO JE OFFLINE MARKETING?
Offline marketing je tradiční forma reklamy, která hraje v životě mnoha firem poměrně významnou roli. Na rozdíl od online reklamy není podmíněná připojením k internetu. Stále se najde spousta lidí, kteří v online světě čas takřka netráví, anebo používají nástroj AdBlock či jiné pro blokování reklamy. Pokud byste využívali pouze online kanály, tuto poměrně početnou skupinu můžete naprosto minout. Toho obvykle ráda využije mazaná konkurence, která klienty přetáhne na svou stranu.
Klíčovými nástroji offline marketingu jsou:
Billboardy
Billboardy umístěné na strategických místech mohou přitáhnout pozornost široké veřejnosti a zvýšit povědomí o značce.
Polepy na autech, polepy výloh
Polepy na autech jsou mobilní formou reklamy, která umožní zviditelnění firmy na různých místech. Polepy výloh zase upoutají zrak kolemjdoucích a přilákají je do prodejny.
Tištěná reklama
Letáky, brožury a další tiskoviny umožňují cílené oslovení potenciálních zákazníků v dané lokalitě.
Reklamní předměty
Propisky, hrníčky, trička s logem firmy a další reklamní předměty pomáhají budovat firemní identitu a posilovat vztahy se zákazníky.
Online vs. offline marketing – co je lepší?
Mnoho firem řeší otázku, zda se více vyplatí investovat do online, nebo do offline marketingu. Pravda je ale taková, že nejde o souboj dvou světů. Online marketing je rychlý, flexibilní a snadno měřitelný. Offline marketing zase působí důvěryhodně, má lokální zásah a osloví i ty, kteří tráví méně času na internetu. Největší sílu proto získáte tehdy, když oba přístupy zkombinujete.
ONLINE A OFFLINE MARKETING JDOU RUKU V RUCE
Úspěšné firmy vědí, že ideální marketingovou strategií je mix online a offline reklamy. Při výběru správných offline i online kanálů byste však neměli střílet naslepo. Zatímco jedné firmě budou skvěle fungovat sociální sítě, PPC reklama a billboardy, pro jinou firmou by byly billboardy ztrátovou investicí. Vždy je třeba přemýšlet o tom, kdo jsou vaši zákazníci a jakými kanály je můžete nejlépe oslovit.
TIP: Kdo je vaše cílová skupina? Tipy, jak stanovit správnou cílovou skupinu pro vaše online kampaně
Jsme jediná marketingová agentura v Ostravě, která se specializuje jak na online marketing, tak na offline reklamu. Pomůžeme vám vytipovat vhodné online i offline kanály, které vám přivedou nové zákazníky, a definovat správnou cílovou skupinu. Postaráme se také o celý návrh úspěšné marketingové strategie včetně její realizace. Máme skvělý marketingový tým, který se postará o vše potřebné – od návrhu kreativního obsahu přes neotřelý design, nastavení výkonnostních kampaní, firemní identitu až po výrobu reklamních předmětů či realizaci lepené reklamy a billboardů.
Najdete nás v Ostravě, ale pomáháme firmám z celého Česka. Domluvte si nezávaznou schůzku a zjistěte, jak můžeme nakopnout vaše podnikání a přivést na váš web či e-shop příliv nových zákazníků.
Jak propojit online a offline marketing v praxi
Kombinace online a offline marketingu nemusí být složitá. Stačí využít kreativní propojení obou světů:
- umístit na billboard nebo leták QR kód, který zákazníky přivede přímo na váš web,
- spustit soutěž na Instagramu, kde účastníci najdou klíč k výhře právě na tištěných materiálech,
- propojit offline akce s online remarketingem – například po návštěvě veletrhu oslovit účastníky cílenou reklamou na sociálních sítích,
- doplnit reklamní předměty o unikátní URL adresy, díky nimž snadno změříte efekt offline kampaní.
Taková kombinace vám umožní využít to nejlepší z obou světů a získat maximum z každé investované koruny.
Často kladené otázky
Co je online marketing a proč je dnes nezbytný?
Online marketing zahrnuje digitální kanály jako PPC, SEO, sociální sítě a web. Je rychlý, měřitelný a flexibilní – umožňuje reagovat na změny trhu, upravovat kampaně a oslovovat zákazníky tam, kde jsou online.
Co znamená offline marketing a kdy je efektivní?
Offline marketing zahrnuje tradiční formy reklamy: billboardy, letáky, polepy, výlohy, reklamní předměty. Je výborný pro zvyšování povědomí, oslovení zákazníků mimo online svět a pro firmy působící lokálně.
Jak zjistit, která kombinace online a offline kanálů je pro mou firmu nejlepší?
Když znáte svou cílovou skupinu – kde tráví čas, jak reaguje, jaké reklamy ji oslovují. Pak vyberete offline kanály, které vidí, a online kanály, kde reaguje. Testujte a sledujte, co funguje – mix se bude lišit podle oboru, velikosti firmy i rozpočtu.
Jak propojit online a offline marketing prakticky?
Příklady: využít QR kódy na letácích nebo billboardech, které vedou na web nebo soutěž; remarketing online na lidi, kteří byli osloveni offline; reklamní předměty s unikátní URL; billboard + reklama na sociálních sítích.
Jak měřit efektivitu offline reklamy?
Například skrze unikátní URL adresy, QR kódy, slevové kupóny nebo sledování poklesu či nárůstu návštěvnosti po offline kampani. Tak zjistíte, kolik lidí reagovalo právě díky offline reklamě.
Proč není dobré spoléhat pouze na jednu formu reklamy?
Pokud vsadíte jen na online, můžete minout zákazníky, kteří tráví méně času na internetu nebo používají blokátory reklam. Pokud jen na offline, chybí vám možnost rychle změnit a měřit kampaně. Kombinace dává nejlepší výsledky.