Reklamní billboard: 7 tipů z praxe, aby opravdu fungoval
Reklamní billboard patří mezi nejsilnější formy venkovní reklamy. Denně kolem něj projedou tisíce lidí a má jen pár vteřin na to, aby zaujal, něco sdělil a ideálně zůstal v hlavě. Jenže právě v tom je háček – většina billboardů si pozornost nezíská a zapadne mezi ostatní.
Možná si říkáte, že v době, kdy má každý nos zabořený do mobilu, jsou billboardy přežitek. Nebo že jsou lidi k reklamě u cest už dávno imunní. Pravda je taková, že bannerová slepota funguje venku úplně stejně jako na internetu. Pokud váš billboard vypadá jako dalších deset kolem něj, lidé ho prostě „vymažou“ z paměti dřív, než kolem něj projedou.
Tak proč byste reklamní billboard měli chtít?
Protože billboard, který se udělá chytře, má jednu obrovskou výhodu: Buduje autoritu v reálném světě. Zatímco online reklama může působit pomíjivě, fyzická plocha v lokalitě, kde vaši zákazníci žijí a pracují, dodává značce váhu a stabilitu. Je to jasný vzkaz: „Jsme tady, jsme silní a myslíme to vážně.“
Jedna plocha = jedna myšlenka
Stejně jako to funguje u veškeré další marketingové komunikace. Billboard, který propaguje slevovou akci, novou pobočku a zároveň nábor zaměstnanců, nebude fungovat ani v jednom. Vyberte si jedno hlavní sdělení a u toho zůstaňte.
Přečtěte si taky: Offline nebo online marketing? Obojí jde ruku v ruce!
Pravidlo 3 vteřin
Na reklamním billboardu neexistuje rovnost prvků. Musíte jasně určit, co je hlavní hrdina reklamy. Řidič má na dekódování zprávy v průměru 3 vteřiny při rychlosti 80 km/h. Pokud jsou logo, slogan i produkt stejně velké, oko nezacílí na nic.
Tip: Dominantní prvek by měl zabírat minimálně 40 % plochy. Čím méně vizuálního šumu kolem něj, tím rychlejší je pochopení sdělení.
Typografie a čitelnost z dálky
Design na monitoru klame. To, co vypadá v kanceláři čitelně, se v reálném provozu rozmaže. Klíčem je kontrast a vhodné mezery mezi písmeny. Příliš nahuštěné písmo se z dálky slévá do nečitelné skvrny.
Tip: Používejte bezpatkové fonty (sans-serif) s dostatečnou tloušťkou. Vyhněte se verzálkám (velkým písmenům) u dlouhých slov – lidský mozek čte slova jako tvary a text psaný malými písmeny identifikuje rychleji.
Čitelnost!
Na reklamním billboardu nestačí mít „firemní barvy“. Myslete na to, že si s reklamou můžete pohrát a billboard může také vhodně kontrastovat s okolím, které se mění podle ročního období. Modrý billboard v zimě zapadne do šedi, zelený v létě zmizí v trávě.
Z praxe platí jednoduché pravidlo: text musí být čitelný z desítek metrů. Pokud si nejste jistí, zkuste návrh zmenšit na displej telefonu – když ho nepřečtete tam, nebude fungovat ani venku.
Správné místo
Není plocha jako plocha. Reklamní billboard umístěný v zatáčce vyžaduje jiné složení prvků než ten na dlouhé rovince. Ideálně by se mělo tedy počítat i s úhlem, pod kterým řidič plochu vidí.
Roli hraje rychlost, směr pohybu, okolní prostředí i typ lidí, kteří kolem procházejí nebo projíždějí. Proto billboard nikdy nenavrhujeme izolovaně, ale vždy v kontextu konkrétního místa a cílové skupiny. Právě to často rozhoduje o tom, jestli bude vidět – nebo zapadne.
Tip: U ploch u semaforů můžete pracovat s interakcí (např. delší text, QR kód). U dálničních ploch se soustřeďte pouze na jeden silný vizuální symbol a logo.
Výzva k akci (CTA), která dává smysl
CTA - tlačítko výzvy - co má člověk udělat?
- Zajet na pobočku? (Šipka „500 m vpravo“ funguje skvěle).
- Navštívit web? (Musí být krátký a zapamatovatelný, např. marf.cz).
- Zavolat? (Jen pokud je číslo extrémně jednoduché, jinak ho nikdo neudrží).
Tip: V dnešní době fungují skvěle například QR kódy, ale pozor – dávejte je jen na plochy, kolem kterých lidé chodí pěšky nebo kde stojí v kolonách (např. u křižovatek). Na dálnici je QR kód k ničemu.
Práce s formátem a ořezem
Standardní euroformát (5,1 × 2,4 m) nabízí krásný prostor například i pro kreativitu, která vystupuje z rámu. Nástavby (výřezy přesahující hranu billboardu) jsou sice dražší, ale dokáží zvýšit pozornost o desítky procent, protože narušují očekávaný pravoúhlý tvar.
Tip: Pokud používáte fotografii obličeje, pohled osoby by měl směřovat k vašemu logu nebo CTA. Lidské oko podvědomě následuje pohled druhých.
Nejčastější chyby z praxe
Když se podíváme na reklamní billboardy kolem sebe, často se opakují stejné chyby: přeplněný prostor, několik sdělení najednou, malé logo, složité slogany nebo design, který sice vypadá hezky, ale nic neprodává.
Problém není v tom, že by firmy nechtěly komunikovat dobře. Problém je v tom, že billboard má úplně jiná pravidla než web nebo katalog. A jakmile se tato pravidla nedodrží, účinnost jde rychle dolů.
Kombinace reklamního billboardu s online reklamou?
Billboard skvěle buduje povědomí (brand awareness). A skvěle funguje, když ho podpoříte i digitálně. Lidé uvidí billboard, zapamatují si značku, a když vás pak později potkají v reklamě na Facebooku nebo ve vyhledávání na Googlu, mnohem pravděpodobněji kliknou. Už vás totiž „znají“.
Jak k billboardům přistupujeme v MARFu
V MARFu nezačínáme tím, jak bude billboard vypadat. Začínáme otázkou: co má přinést.
Navrhujeme koncept, sdělení i vizuál tak, aby fungoval v reálném prostředí – na silnici, ve městě i v průmyslové zóně. Řešíme nejen grafiku, ale i strategii, umístění a návaznost na další marketing.
Pomáháme firmám s celou škálou reklamy – od lepené reklamy, přes reklamní předměty, až po grafiku, firemní identitu a online marketing.
