Jak na úspěšnou analýzu konkurence krok za krokem? Dodržte tento postup a budete lepší než ti vedle!
Analýza konkurence je zásadním krokem k úspěchu vaší firmy. Získáním hlubšího porozumění konkurenčního prostředí vám umožní identifikovat silné a slabé stránky vašich konkurentů, což vám dá výhodu při vytváření strategie pro růst a rozvoj vašeho podnikání. A pokud chcete být lepší „než ti vedle“, měli byste je znát!
Ale jaký postup dodržovat při provádění analýzy konkurence? Pojďme si představit jednotlivé kroky, které je důležité provést:
1. Analýza webových stránek
Prvním krokem je důkladná analýza webových stránek vašich konkurentů. Hledejte klady a zápory jejich webového designu, uživatelského prostředí a obsahu. Hodnoťte, jak efektivně komunikují svou nabídku, služby či produkt a jakým způsobem oslovují svou cílovou skupinu. Dále zkoumejte jejich SEO strategii, obsah stránek a přítomnost klíčových slov.
2. Analýza sociálních sítí
Dalším důležitým prvkem je analýza přítomnosti konkurentů na sociálních sítích. Zjistěte, jaké platformy používají a jak aktivně na nich komunikují se svými zákazníky. Hodnoťte kvalitu jejich obsahu, frekvenci příspěvků a angažovanost jejich sledujících. Sledujte také, jak reagují na negativní zpětnou vazbu a jak využívají sociální sítě k budování své značky.
Chci, aby se mi MARF staral o sítě
3. Ucelenost komunikace a firemní identita
Sledujte, jak jednotná je komunikace a firemní identita vašich konkurentů. Zkoumejte používané barvy, loga, grafiku a fotografie. Posuďte, zda jejich komunikace a vizuální prvky vytvářejí konzistentní a jednotný dojem. Dávejte pozor na tón jejich značky a na způsob, jak oslovují své zákazníky.
4. Další faktory
Nezapomínejte ani na drobnosti. Analyzujte kvalitu fotografií či videí používaných vašimi konkurenty a jakým způsobem tyto fotografie reprezentují jejich značku. Dále zkoumejte, jak dobře jsou dohledatelní na internetu a jaká mají hodnocení v online recenzích a hodnoceních. Nezapomínejte ani na sledování počtů sledujících a angažovanosti na různých online platformách.
Přečtěte si také první část našeho článku: UČTE SE OD KONKURENCE: DÍKY ANALÝZE KONKURENCE ZÍSKÁTE NÁSKOK A UMOŽNÍTE FIRMĚ RŮST
Malý úkol na závěr!
Vezměte si papír a tužku (nebo klidně notebook či tablet) a vyberte si jednoho hlavního konkurenta, který vám nedá spát. Nakreslete si dva sloupce — do sloupce nalevo napište název vaší firmy, do sloupce vpravo název konkurenta. A nyní porovnávejte následující oblasti:
- Web: Zkoumejte bannery, čitelnost a uživatelskou přívětivost. Posuďte, jak efektivně váš web komunikuje vaši hodnotovou nabídku a jaké jsou silné a slabé stránky ve srovnání s konkurencí.
- Sociální sítě: Analyzujte kvalitu a četnost příspěvků, textaci, profilový obrázek, popis profilu a přítomnost lidského prvku. Sledujte, jak aktivně váš konkurent oslovuje své publikum a jakým způsobem buduje svou značku.
- Ucelenost: Posuďte jednotnost loga, barev a firemní identity napříč všemi kanály. Zjistěte, jaké dojmy vyvolává vaše firma ve srovnání s konkurencí prostřednictvím vizuálního stylu.
- Dohledatelnost na internetu a zobrazování: Hodnoťte, jak dobře jsou vaše webové stránky dohledatelné na internetu a jak se zobrazují ve výsledcích vyhledávání Google a Seznam. Zkoumejte klíčová slova a indexaci stránek.
Jaké nástroje využívat?
- Google Analytics: Poskytuje detailní analýzu návštěvnosti, chování uživatelů, konverzí a dalších metrik na webových stránkách. Umožňuje sledovat účinnost organického i placeného provozu.
- Google Search Console: Nabízí informace o zobrazení stránek ve výsledcích vyhledávání Google, včetně klíčových slov, pozic ve výsledcích vyhledávání, indexace stránek a chyb.
- Google Ads: Poskytuje podrobné statistiky o výkonnosti PPC reklamních kampaní na Googlu, včetně kliknutí, zobrazení, konverzí a dalších klíčových metrik.
- Google Tag Manager: Umožňuje spravovat a nasazovat sledovací kódy a značky na webových stránkách bez nutnosti úpravy kódu stránky přímo.
- Sklik: Poskytuje vlastní rozhraní pro sledování výkonnosti reklamních kampaní na Skliku, včetně statistik kliknutí, zobrazení, konverzí a dalších relevantních informací.
- Collabim: Je online marketingový nástroj, který se specializuje na správu a optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Tento nástroj vám poskytne důležité informace o výkonnosti vašich marketingových aktivit a pomůže vám lépe porozumět vašim konkurentům.
Pokud i po přečtení tohoto článku budete tápat, jak na to, obraťte se na nás! Analýzu provedeme za vás a vy se můžete soustředit na své podnikání.
